Il centenario della fondazione di Lufthansa rappresenta anche una straordinaria brand history. Con una nuova campagna lanciata oggi, Lufthansa invita a un viaggio visivo attraverso un secolo di aviazione. “La campagna traduce 100 anni di brand history in un modern visual world e fa rivivere questo passato speciale su larga scala. I motivi storici sono stati ulteriormente sviluppati dall’agenzia Serviceplan.”
Un viaggio visivo tra passato e presente
Fin dal primo volo del primo aereo Lufthansa, il 6 aprile 1926, il nome è sinonimo di spirito pionieristico, innovazione e capacità di connettere le persone in tutto il mondo. Per celebrare questo anniversario speciale, la nuova campagna fa rivivere questa storia, non come una classica retrospettiva, ma come un viaggio emozionale attraverso i decenni. Illustrazioni storiche, stili tipici dell’epoca e modelli di aerei iconici incontrano motivi contemporanei e immagini reali di Lufthansa oggi. Il risultato è un panorama di passato, presente e futuro che fa rivivere il brand attraverso le generazioni, afferma Lufthansa.
“L’obiettivo della campagna è catturare lo spirito di ogni epoca, evidenziando al contempo i fili conduttori della storia del brand: Il centenario della fondazione di Lufthansa rappresenta una storia portata avanti dalle persone, dai dipendenti e dai passeggeri che hanno riposto la loro fiducia nel brand attraverso le generazioni”, afferma Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations at Lufthansa.
Ambizione e presenza globale
“La campagna sarà presentata in un accattivante large-scale format fino al 6 aprile, anche negli aeroporti di Francoforte, Monaco e Berlino. «Yes: c'è sempre un posto per te a bordo di Lufthansa». E le cinture di sicurezza si indossano in aereo, ma anche per strada… quando diventano un accessorio di tendenza!”
La comunicazione si propone di mettere al centro le esperienze e le storie individuali dei viaggiatori. Lufthansa presenta la sua nuova campagna globale di brand. Disponibile sui mezzi tv, online e nei cinema, la comunicazione dal claim "Ogni storia inizia con un sì", è stata lanciata in anteprima in Germania e sarà disponibile negli Stati Uniti a marzo, con ulteriori uscite internazionali a seguire.
La narrazione del Sì e l’attenzione all’inclusività
Michelle Mynhardt, responsabile marketing di Lufthansa Airlines, spiega: "La nostra nuova campagna sottolinea il carattere cosmopolita del nostro marchio. Ogni ospite a bordo ha la sua storia e viaggia con noi per diverse ragioni. Serviceplan, l'agenzia responsabile della comunicazione marketing globale di Lufthansa dall'inizio del 2024, ha ideato il concept creativo e ne ha curato la realizzazione. Raccontiamo storie genuine che risuonano con le persone, ispirandole a viaggiare. Sono sincere, autentiche e contemporanee. Il 'Sì' è più di una risposta, è un'attitudine, uno stile di vita, e noi catturiamo questo sentimento nel nostro nuovo mondo visivo."
La campagna video sarà accompagnata da posizionamenti OOH e DOOH. Dopo essere stato lanciato in Germania, dal 17 marzo 2024 è on air anche in Italia in TV, online e sui social, il nuovo spot Lufthansa, supportato da attività OOH e DOOH, con una pianificazione media affidata a Mindshare Media Italy. Il nuovo spot Lufthansa ha inizio con la voce fuoricampo di un uomo che pone la domanda «qual è la sua storia?», a cui risponde una donna con varie ipotesi. I commenti dei due sono accompagnati da una successione di immagini attraverso cui sono narrate le storie di quelle persone.
Si vede, così, la prima passeggera di cui i due cercano di indovinare la storia: una donna, che sembra tesa come dovesse andare a un appuntamento importante o a un provino. A questo punto viene mostrata la coppia protagonista dello spot seduta ai propri posti in aereo e la donna ne spiega il messaggio: «è una storia di yes» perché, come espresso dallo slogan della campagna, «Ogni passeggero ha una storia. Il nuovo spot Lufthansa vuole così mettere in evidenza le esperienze e le storie individuali che ogni viaggiatore porta con sé.»
Una piattaforma di brand unificante e l’impegno per la diversità
Mentre la campagna celebra i 100 anni, Lufthansa Group ha scelto come nuova agenzia creativa globale Mother. L’agenzia seguirà tutti i brand dell’azienda: Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines, Brussels Airlines, ITA Airways, Eurowings, Air Dolomiti, Edelweiss Air e Discover Airlines. Mother è stata incaricata di sviluppare una “piattaforma di marca unificante” che funzioni sia per ogni singola compagnia aerea sia per il gruppo collettivo, che include anche il marchio Miles & More, Lufthansa Technik, Lufthansa Aviation Training e Lufthansa Cargo. “Passando da un insieme di compagnie aeree a un unico gruppo forte, la nostra ambizione è creare una piattaforma di brand condivisa che unisca la nostra forza collettiva mantenendo vivo lo spirito unico di ogni compagnia. In Mother abbiamo trovato un partner capace di aiutarci a dare vita a questa visione” ha detto Olivier Krüger, CMO di Lufthansa Group. “Questo è un brief estremamente significativo, che va ben oltre la semplice pubblicità. Siamo onorati di contribuire a plasmare la narrazione futura di questo gruppo aeronautico e di elevare lo spirito del viaggio in modo che risuoni a livello umano” ha aggiunto Alexander Nowak, partner creativo e CCO di Mother Berlin.
Nell’ambito di questa trasformazione, Lufthansa celebra il centenario con una campagna che ripercorre la sua storia e i cambiamenti del modo di viaggiare attraverso le sue pubblicità. La campagna è stata curata da Serviceplan, traducendo lo stile degli annunci storici in un linguaggio visivo moderno, catturando lo spirito di ogni epoca ed evidenziando al contempo il filo conduttore della storia del brand, sin dal primo volo del 6 aprile 1926. Sarà esposta in formati impattanti e su larga scala fino al 6 aprile nelle città e negli aeroporti di Francoforte, Monaco e Berlino, con ulteriori soggetti in uscita durante l’anno.
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