Con il nuovo anno i due presidi ospedalieri di Cisanello e Santa Chiara verranno dotati di impianti pubblicitari innovativi e di alta qualità a disposizione degli investitori e a supporto dei servizi per l’utenza ospedaliera. In seguito a una gara Estar, infatti, l’Aoup ha assegnato in concessione alla società Pubblidea S.r.l. spazi da adibire ad intermediazione pubblicitaria, con l’accordo che parte degli introiti vadano a beneficio dell’ospedale. Già da tempo in diversi ospedali italiani si è attivato il mezzo pubblicitario per contribuire attivamente alle spese che le realtà sanitarie sono chiamate a fronteggiare. Anche l’Aoup ha avviato quindi questo percorso, caratterizzandolo con contenuti e messaggi pubblicitari compatibili con una realtà ospedaliera di eccellenza.
Pubblidea offre gratuitamente all’Aoup spazi digitali istituzionali informativi nella programmazione del maxischermo (che verrà posizionato all’ingresso pedonale del presidio ospedaliero di Cisanello) e dei monitor distribuiti negli edifici dei due presidi. In base agli accordi, a partire dai primi mesi del 2022 verranno dunque installati impianti pubblicitari sia interni sia esterni agli edifici ospedalieri, utilizzando strutture certificate e sistemi digitali di ultima generazione: il suddetto maxischermo a led all’ingresso pedonale e vari monitor su cui programmare i palinsesti pubblicitari e informativi a ciclo continuo; poster 6x3 e 4x3; allestimenti sui bus navetta e sulle pensiline delle fermate; lightbox retroilluminati a led di diverse dimensioni; gonfaloni nei parcheggi; desk promozionali. Sarà Pubblidea a occuparsi direttamente dei rapporti con le aziende investitrici - a livello locale, regionale e nazionale, così com’è la provenienza dell’utenza ospedaliera - interessate a essere presenti negli spazi pubblicitari.
Roma, 30 apr. (Adnkronos Salute) - La pubblicità si fa largo in ospedale. D’altronde, se i tagli e la crisi economica svuotano le casse, le Asl rispondono come possono: via libera quindi - all’interno di ospedali e ambulatori - a cartelloni, bacheche, totem e tv al plasma che trasmettono spot a ciclo continuo. “Le aziende oggi - spiega Meneghini - sono più disponibili ad avere a che fare con noi. E’ un modo per raccogliere denaro senza disturbare i pazienti”. Il fenomeno infatti cresce. Secondo le stime in mano alla Meneghini, mediamente le aziende percepiscono dai 30 ai 50 mila euro l’anno, con punte maggiori in realtà molto grandi. Gli spazi più utilizzati sono le bacheche 70×100 e 100×140, totem autoportanti oppure strutture da esterno qualora l’azienda preveda pubblicità nei giardini e nei parcheggi. Del resto la popolazione che transita negli ospedali, distretti sanitari, presidi ambulatoriali è rappresentata per la maggior parte (97%) da categorie di cittadini non-degenti, quali familiari e visitatori, pazienti ambulatoriali, operatori sanitari, volontari, fornitori e studenti.
Vengono però fissati dei paletti. “Nelle aziende del nostro network ‘Progetto Partner in Sanità’ - spiega Meneghini - prodotti come farmaci e dispositivi medici non si possono reclamizzare. Gli spazi destinati alla comunicazione pubblicitaria sono definiti in maniera rigorosa fuori dai reparti di degenza (sale d’attesa, atri, Cup, corridoi di transito, mense, aree esterne all’ospedale). Con il nuovo anno i due presidi ospedalieri di Cisanello e Santa Chiara verranno dotati di impianti pubblicitari innovativi e di alta qualità a disposizione degli investitori e a supporto dei servizi per l’utenza ospedaliera.
In seguito a una gara Estar (Ente di supporto tecnico amministrativo regionale), l’Aoup-Azienda ospedaliero-universitaria pisana ha assegnato in concessione alla società Pubblidea S.r.l. spazi da adibire ad intermediazione pubblicitaria, con l’accordo che parte degli introiti vadano a beneficio dell’ospedale. Già da tempo in diversi ospedali italiani si è attivato il mezzo pubblicitario per contribuire attivamente alle spese che le realtà sanitarie sono chiamate a fronteggiare. Anche l’Aoup ha avviato quindi tale percorso, caratterizzandolo con contenuti e messaggi pubblicitari compatibili con una realtà ospedaliera di eccellenza. Pubblidea offre gratuitamente all’Aoup spazi digitali istituzionali informativi nella programmazione del maxischermo e dei monitor distribuiti negli edifici dei due presidi.
In base agli accordi, a partire dai primi mesi del 2022 verranno dunque installati impianti pubblicitari sia interni sia esterni agli edifici ospedalieri, utilizzando strutture certificate e sistemi digitali di ultima generazione: il suddetto maxischermo a led all’ingresso pedonale e vari monitor su cui programmare i palinsesti pubblicitari e informativi a ciclo continuo; poster 6x3 e 4x3; allestimenti sui bus navetta e sulle pensiline delle fermate; lightbox retroilluminati a led di diverse dimensioni; gonfaloni nei parcheggi; desk promozionali. Sarà Pubblidea a occuparsi direttamente dei rapporti con le aziende investitrici - a livello locale, regionale e nazionale, così com’è la provenienza dell’utenza ospedaliera - interessate a essere presenti negli spazi pubblicitari.
“Parte degli introiti - afferma la dottoressa Silvia Briani, direttrice generale dell’Aoup - saranno destinati all’Azienda che li utilizzerà a sostegno e supporto dei servizi offerti all’utenza dai nostri due presidi ospedalieri. Inoltre, grazie agli spazi digitali che Pubblidea metterà a nostra disposizione sul maxischermo e sul circuito di monitor, potremo informare in tempo reale l’utenza sullo stato di avanzamento dei lavori dell’importante cantiere per la realizzazione dell’Ospedale “Nuovo Santa Chiara” a Cisanello oltreché su viabilità e modalità di accesso ai due presidi”.
“Proprio quest’anno - informa il dottor Michele Campana, direttore generale di Pubblidea - la nostra agenzia di comunicazione nata all’ombra della Torre compie cinquant’anni. Siamo quindi particolarmente fieri di poter collaborare con una realtà cittadina così importante a livello nazionale com’è l’Azienda ospedaliero-universitaria pisana, offrendo la nostra storica professionalità e i nostri innovativi impianti in digital signage dedicati alla comunicazione pubblicitaria ai nostri attuali e futuri clienti, sapendo che la loro pubblicità ‘Aiuta l’Ospedale a stare in salute’”.
Parte anche a Lucca la nuova campagna dell’azienda UslSpot per raccogliere fondi per la sanità. Molti presidi ospedalieri e distretti dell’azienda Usl Toscana nord ovest saranno dotati di impianti di comunicazione innovativi a disposizione degli investitori e a supporto dei servizi per l’utenza. La società Meneghini & Associati si è aggiudicata la gara per la concessione della gestione degli spazi pubblicitari (strutture a muro interne, strutture autoportanti esterne, anche di grandi dimensioni, totem) che nelle prossime settimane saranno collocati dentro e fuori alle strutture sanitarie delle province di Massa Carrara, Lucca, Pisa e Livorno.
“Già da tempo in Italia - dice Maria Letizia Casani, direttore generale dell’Azienda Usl Toscana nord ovest - nelle strutture sanitarie pubbliche si è deciso di ricorrere alla concessione di spazi pubblicitari per contribuire attivamente alle tante spese che la sanità moderna richiede. Così anche la nostra Azienda ha deciso di cogliere questa opportunità avviando un percorso che porterà nelle strutture messaggi pubblicitari compatibili con la nostra realtà sanitaria affiancati a campagne di promozione delle salute e dei nostri servizi. Una pubblicità, quindi, che aiuta la sanità contribuendo alle spese di gestione, formazione, informazione o acquisto di nuove strumentazioni, in un circolo virtuoso che garantirà vantaggi non soltanto all’azienda sanitaria e ai suoi utenti, ma anche agli investitori locali”.
“Siamo entusiasti che l’Usl Toscana nord ovest sia entrata a far parte di pps - progetto partner in sanità, un importante ingresso in un network al quale già aderiscono oltre 600 realtà nazionali della sanità pubblica - dichiara Francesca Pozza, responsabile relazioni istituzionali di Meneghini&Associati. Siamo specializzati nella pubblicità negli ospedali e nella comunicazione e attraverso le nostre attività, generiamo un flusso di entrate per le aziende sanitarie, destinate alla realizzazione di progetti verso l’utenza a costo zero, utile sia per gli utenti che per gli operatori sanitari”.
Meneghini & Associati, con sedi a Vicenza, Roma, Milano e Reggio Emilia, si occuperà direttamente sia della raccolta pubblicitaria che delle installazioni.
Care-er : Campagna pubblicitaria
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