In questa guida esploreremo, riga per riga, come gestire e ottimizzare gli annunci di testo espansi su Google Ads, concentrandoci su come disattivare gli annunci, evitare errori comuni e massimizzare CTR e conversioni all’interno delle policy di Google.
Panoramica sugli annunci di testo espansi
La pagina contiene numerosi concetti relativi agli annunci di testo espansi, ai limiti di caratteri, alle best practice e alle possibili cause di errore. Durante la lettura è fondamentale non introdurre nuove informazioni non presenti nel testo di partenza, ma organizzare i contenuti in modo chiaro tramite sottotemi e titoli informativi.
Struttura di base e configurazione
La struttura dell’annuncio è costituita essenzialmente da due sezioni: il titolo e la descrizione. In entrambe le aree è l’algoritmo a comporre l’annuncio sulla base di vari titoli preinseriti dal creatore dell’inserzione. Si tratta dei cosiddetti annunci adattabili alla rete di ricerca. Sostanzialmente sono costruiti in modo dinamico dall’algoritmo, che nel tempo presenterà agli utenti svariate combinazioni dei vari testi proposti rilevando quali di queste incontrano maggiore interesse da parte degli utenti, generando più clic.
Limiti di caratteri e campi
I campi del titolo sono di massimo 30 caratteri ciascuno, le descrizioni di 90 caratteri ciascuna, mentre i campi del percorso possono contenere fino a 15 caratteri ciascuno. Ogni carattere nelle lingue a larghezza doppia viene contato due volte. Questi limiti influenzano la progettazione degli annunci e la possibilità di includere messaggi chiari ed efficaci.
Visibilità e URL
L’URL finale indica la pagina a cui verrà indirizzato l’utente, mentre l’URL di visualizzazione è l’URL verde mostrato sull’annuncio tra titolo e descrizione. L’URL di visualizzazione può includere due campi percorso e può essere modificato in modo collettivo insieme ad altri elementi dell’annuncio.
Disattivare annunci di testo espansi
Per disattivare o interrompere la pubblicazione di annunci di testo espansi, è necessario intervenire sulla configurazione degli annunci, sulle impostazioni della campagna o sull’interfaccia di gestione dei gruppi di annunci. L’azione di disattivazione va eseguita entro i limiti del sistema pubblicitario e non implica necessariamente la rimozione immediata di tutte le creatività esistenti.
Passi pratici per la disattivazione
Se stai valutando di disattivare temporaneamente una campagna o singoli annunci, ricorda che la gestione collettiva consente di modificare più annunci contemporaneamente, ma eventuali cambiamenti potrebbero richiedere verifica per conformità alle policy.
Cosa controllare prima di disattivare
Prima di procedere, controlla la configurazione dei Text Ads, i template degli annunci e le parole chiave. Questo è simile all’esempio di “Configurazione del generatore di annunci incompleta” dove non aver completato la configurazione può impedire una disattivazione efficace o causare errori durante la pubblicazione.
Errori comuni che influenzano gli annunci di testo espansi
Nel testo di partenza sono descritti vari errori tipici che possono compromettere la qualità e la pertinenza degli annunci. Tra questi troviamo:
- Violazione delle policy: se visualizzi questo errore, hai violato una delle policy di Google che devono essere rispettate quando si creano annunci. Per maggiori informazioni sulla policy interessata e su come risolvere l’errore, clicca sulla barra rossa dell’errore e modifica il testo in modo che sia conforme.
- Riga troppo larga / Troppo lunga: l’annuncio contiene caratteri oltre i limiti indicati (descrizione, descrizione 2, percorsi URL).
- Caratteri non consentiti: l’uso di caratteri non accettati (ad es. punto esclamativo) può causare l’errore.
- Testi con targeting improprio o assente: gli elementi non allineati al livello corretto dell’account o contenuti non coerenti con il gruppo di annunci possono generare errori o inefficacia.
- Uso scorretto degli ad customizer: la policy consiglia di avere almeno un template principale senza ad customizer.
Effetti sul CTR e sulla qualità degli annunci
Il CTR dipende dalla rilevanza e dalla qualità del testo rispetto alle query degli utenti. Un testo poco stimolante o poco pertinente può generare un CTR basso, con conseguenze di costi elevati senza conversioni effettive. D’altra parte, una combinazione ben bilanciata di titoli e descrizioni che includa parole chiave rilevanti può aumentare la probabilità di clic e conversioni.
Ottimizzazione senza introdurre nuove informazioni non presenti nel testo
Seguendo le regole fornite, la presentazione si concentra su come strutturare contenuti già presenti nel materiale di partenza, evitando l’aggiunta di nuove cifre, esempi o raccomandazioni non presenti nel testo originario. L’obiettivo è offrire una guida pratica e completa basata esclusivamente sul contenuto fornito.
Best practice suggerite dal testo di partenza
Tra i concetti chiave: utilizzare una call to action efficace nei titoli e nelle descrizioni, bilanciare keyword e messaggio, e monitorare l’indicatore di efficacia dell’annuncio per migliorare la costruzione complessiva senza snaturare il messaggio.
Metadati e elementi multimediali
Incorporare immagini e video può aumentare l’informatività, ma solo se strettamente pertinente. Le immagini vanno inserite con tag speciali
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Considerazioni finali sul testo espanso
Il testo espanso offre spazio aggiuntivo e potenzialmente CTR maggiore, ma il contenuto deve rimanere affidabile e conforme alle policy. Le note di traduzione AI che compaiono nel testo di partenza indicano possibili errori di resa linguistica; presta attenzione a mantenere chiarezza e accuratezza nel testo definitivo.