Promuovi la tua offerta impostando un budget giornaliero o totale: scegli tu l’importo. Maggiore sarà il budget giornaliero, maggiore sarà la visibilità nelle ricerche di offerte di lavoro. Altrimenti, puoi impostare un budget totale. Consiglio importante: questa offerta di lavoro non verrà chiusa automaticamente. Una volta impostato il budget, ti consiglieremo un importo sulla base della qualifica, della località e dell’attività sul mercato, in modo da garantire che la tua offerta venga mostrata in un punto competitivo.
Calcola il costo di ogni clic (i clic e le visualizzazioni sono conteggiate allo stesso modo) dividendo l’importo della spesa totale per il numero di visualizzazioni ricevute dall’offerta. Gli addebiti matureranno su base giornaliera. Potrai monitorare l’importo speso direttamente dal tuo account. L’eterna sfida della pubblicità a pagamento è catturare l'attenzione delle persone, un compito tutt'altro che semplice.
Storia e fondamenti del Pay-Per-Click
Il marketing pay-per-click (PPC), sviluppato negli anni '90, ha cambiato le regole del gioco per il mondo online. L’acronimo PPC si riferisce alla pubblicità pay-per-click, un modello pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano solo quando gli utenti cliccano sul loro annuncio. Il modello di pubblicità PPC è utilizzato su una vasta gamma di piattaforme di marketing digitale, tra cui Google Ads, Microsoft Ads (conosciuto come Bing Ads) e Meta Ads. Sebbene il PPC sia un modello di pricing per la pubblicità e non una strategia pubblicitaria, il termine è spesso usato come sinonimo di pubblicità online basata sulle prestazioni nel suo complesso.
Il marketing sui motori di ricerca (Search Engine Marketing - SEM) è un tipo di pubblicità online che può essere considerato PPC. Il SEM include annunci a pagamento che vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, progettati per essere pertinenti alla query di ricerca dell'utente. Nella pubblicità PPC, gli inserzionisti pagano solo quando l’utente clicca sul loro annuncio. Il prezzo che pagano per clic (indicato dagli inserzionisti come CPC, o costo per clic) è determinato da un modello d'asta. La strategia di offerta degli inserzionisti. Gli inserzionisti stabiliscono quanto sono disposti a pagare per clic o azione sulla piattaforma. Competizione da parte di altri inserzionisti. La rilevanza percepita dell'annuncio da parte della piattaforma. Le piattaforme PPC, come Google e Microsoft, valutano programmaticamente quanto un annuncio sia rilevante per chi lo visualizza, basandosi su dati passati. Ogni piattaforma ha il proprio sistema di valutazione della rilevanza. In Google Ads, è noto come Quality Score e viene valutato in base al testo dell'annuncio e all'esperienza della landing page a cui l'annuncio rimanda. Ogni piattaforma pubblicitaria ha il proprio sistema di misurazione di questi tre fattori. Il sistema di misurazione di Google è noto come Ad Rank.
Il punto di partenza degli annunci PPC è definire il tuo target. Le piattaforme pubblicitarie PPC aiutano il targeting del pubblico in vari modi. I più comuni sono il targeting per parole chiave, il targeting basato sul comportamento e il targeting basato sugli interessi. Le campagne PPC raramente hanno un prezzo fisso per clic per l'intera campagna. Al contrario, uno dei vantaggi delle campagne PPC è proprio la possibilità di selezionare in modo programmatico offerte diverse per clic a seconda del pubblico. In un modello PPC, gli inserzionisti possono fissare dei limiti massimi alla loro disponibilità a pagare per mostrare un annuncio. Questi limiti possono essere applicati alle offerte CPC o, nelle campagne avanzate, ai limiti massimi sul prezzo per conversione (denominato costo target per acquisizione o CPA). La capacità di segmentazione di una campagna PPC non si applica solo al targeting; gli inserzionisti possono anche segmentare i propri report per comprendere meglio le prestazioni. Ad esempio, l’inserzionista potrebbe segmentare il proprio report sulle conversioni in mobile e desktop per vedere la differenza nel tasso di conversione.
Meccanismi e strumenti delle piattaforme PPC
Google Ads non si riferisce solo agli annunci di ricerca di Google. Si riferisce all'intera rete di posizionamenti pubblicitari che puoi raggiungere attraverso l'interfaccia di Google Ads, inclusi Google Search, Google Display Network, Google Shopping e YouTube Ads. Tutte queste piattaforme propongono offerte PPC. Bing Ads è gestito da Microsoft Advertising. Pubblica annunci sul motore di ricerca Bing. Gli annunci di testo statico sono il formato standard degli annunci di ricerca a pagamento che troverai in cima ai motori di ricerca come Google o Bing. Gli annunci di testo dinamico appaiono negli stessi spazi degli annunci statici, ma invece di mostrare un testo preimpostato, gli annunci sono generati dinamicamente in base a chi ha cercato cosa. Gli annunci di media statici sono il formato standard per gli annunci sui social network o per gli annunci display. Mostrano immagini o video che l'inserzionista carica sulla piattaforma pubblicitaria. Gli annunci di media dinamici appaiono negli stessi spazi dei media statici, ma sono basati sui dati sulla persona che vede l'annuncio. È il tipo di pubblicità più personalizzato.
No, PPC e CPC non sono la stessa cosa, ma sono concetti correlati. Il PPC si riferisce alla pubblicità digitale basata su un'asta pay-per-click. La gestione del PPC è la pratica di ottimizzare attivamente le campagne PPC. No. Google Ads ha reso popolare la pubblicità PPC, ma ha avuto originariamente inizio attraverso siti di pubblicità display alla fine degli anni '90. Il portale dava la possibilità poi di acquistare anche pacchetti da 5 o 10 annunci più convenienti (un capitolo a parte la possibilità di acquistare slot). La transazione avveniva nel momento in cui si procedeva alla pubblicazione dell’annuncio e, una volta online, era possibile modificare tutte le info inserite, dal job title, alla località, al contenuto della posizione. Quindi era ben chiaro a priori quale fosse il budget richiesto, unico vincolo la durata mensile.
Modello di pagamento pay-per-click e novità
Se vuoi pubblicare un annuncio, decidi tu qual è il budget giornaliero che vuoi spendere e paghi in base al numero di visualizzazioni da parte dei candidati. Il pagamento avviene una tantum dopo 30 giorni di pubblicazione oppure quando chiudi l’offerta di lavoro, per pagare l’eventuale saldo dovuto; Se le visualizzazioni superano tuttavia il budget giornaliero che hai inserito, puoi pagare fino a 1,3 volte il budget giornaliero. Positivo o negativo? Ancora presto per dirlo, anche se qualche riflessione si può già fare.
La logica PPC si basa sul numero di visualizzazioni e non sul numero di application ed è facile quindi arrivare a grossi numeri visionando solo l’annuncio. Per le aziende medio piccole può rappresentare un vantaggio e un modo per contenere i costi, ma vale lo stesso discorso per i grandi brand attrattivi?
Non si possono più acquistare pacchetti di annunci e per le aziende che hanno budget risicati può rappresentare un deterrente non sapere esattamente cosa ci si troverà in fattura. Non si ha piena autonomia nella modifica dell’annuncio, penso ad esempio alle aziende che ricercano lo stesso profilo in più località. Se ci si dimentica l’annuncio online dopo 30 giorni, c’è un reminder? Positivo la possibilità in alcuni casi di risparmiare un po’ di soldini e i servizi di marketing attivo correlati. Ma è ancora presto per farsi un’idea definitiva e i risultati veri sono ancora tutti da scoprire! E voi che ne pensate? Qual è la vostra esperienza con questo nuovo modello di pricing per gli annunci di lavoro?
