Di cosa hanno davvero bisogno un SEO specialist, un web writer, un social media manager e chi fa campagne PPC? Noi di SEMrush ce lo chiediamo ogni giorno. Analizziamo i forum dei marketer e ci immergiamo nei problemi di chi ogni giorno deve creare una campagna o migliorare le performance di un sito web sulla ricerca organica. I marketer sono sempre più esigenti: vogliono investire il loro tempo nel modo più proficuo e usare seo tool efficaci ed intuitivi. Ascoltare i feedback dei nostri clienti e di chi ci segue sui social ci aiuta migliorare gli strumenti di SEMrush: creiamo ciò che ci viene richiesto e aggiorniamo costantemente la piattaforma e le risorse extra a disposizione degli utenti per facilitare il lavoro quotidiano dei professionisti del marketing online.
In questa guida introduttiva esploreremo come SEMrush possa supportare la creazione, l’ottimizzazione e la gestione di campagne PPC. Senza introdurre elementi non presenti nel testo di partenza, organizzeremo le informazioni in sezioni tematiche chiare, offrendo una lettura accessibile sia ai neofiti sia ai professionisti che cercano una sintesi strutturata delle funzioni chiave della piattaforma.
Panoramica: cosa è SEMrush e come si integra con le campagne PPC
La guida di SEMrush: le risorse formative gratuite Webinar Ovunque tu sia, su un autobus, alla tua scrivania o in una vasca idromassaggio, gli webinar ti aiutano a ottenere il massimo profitto dal tuo tempo libero. Con i nostri webinar non smetti mai di imparare: dalla SEO locale alle tecniche più efficaci per fare PPC, passando per le strategie social, ogni giorno sarai più preparato sui temi più importanti del tuo settore.
Il PPC è un canale di marketing digitale che le aziende utilizzano per generare traffico e conversioni dai motori di ricerca. Forse stai cercando modi per ottenere per la prima volta traffico e vendite per una nuova attività o stai valutando strategie per far crescere la presenza del tuo brand online. Il PPC può essere un ottimo modo per introdurre sul mercato la tua attività e raggiungere nuovi clienti, ma all’inizio può creare un po’ di confusione se non hai dimestichezza con il canale. In questa guida ti aiuteremo a capire cos'è il PPC, come funziona e come puoi usarlo per promuovere il successo della tua azienda, ti spiegheremo le diverse piattaforme e come usarle.
Le basi delle campagne pubblicitarie sulla rete di ricerca La maggior parte delle aziende utilizzerà soprattutto le campagne di ricerca e shopping. Diamo un'occhiata alle basi delle campagne di annunci di ricerca, in modo da aiutarti a capire cosa significano i diversi componenti quando usi questo tipo di annuncio PPC per la prima volta.
Campagne e gruppi di annunci
Nella struttura principale degli annunci della rete di ricerca, l'account è suddiviso in "campagne" e "gruppi di annunci". Devi avere una buona conoscenza di entrambi questi concetti, poiché costituiscono le basi del tuo account; non preoccuparti, sono davvero semplici e intuitivi.
Campagne: una campagna contiene più gruppi di annunci che, a loro volta, contengono annunci e parole chiave. Nella maggior parte dei casi, le campagne dovrebbero basarsi su come vuoi distribuire il budget o impostare gli obiettivi. Ad esempio, supponiamo che tu sia un concessionario di auto. Potresti impostare diverse campagne per "auto usate" e "auto nuove" in modo da mantenere separati budget, targeting e altri aggiustamenti.
Gruppi di annunci: i gruppi di annunci si trovano all'interno delle campagne e contengono sia gli annunci che le parole chiave. I gruppi di annunci sono gruppi specifici di annunci attivati da parole chiave. Google ci dice che "Un gruppo di annunci contiene uno o più annunci con target simili. Tu imposti un'offerta, o un prezzo, da utilizzare quando le parole chiave di un gruppo di annunci attivano la pubblicazione di un annuncio." Il numero di gruppi di annunci dipende dalla tua attività e dal numero di gruppi di parole chiave per i quali farai offerte. Puoi includere più parole chiave (e tipi di corrispondenza) all’interno di un gruppo di annunci. Alcuni specialisti PPC preferiscono utilizzare una struttura nota come SKAG (single keyword ad groups), che include solo una parola chiave per gruppo di annunci, per consentire il massimo controllo su targeting e offerte.
Parole chiave e tipi di corrispondenza
Le parole chiave sono ciò che attiva la pubblicazione di un annuncio su Google. Esistono diversi tipi di corrispondenza per le parole chiave che controllano se le variazioni di una keyword attivano o meno la pubblicazione di un annuncio.
Tipi di corrispondenza delle parole chiave: Corrispondenza generica, Corrispondenza a frase, Corrispondenza esatta, modificatore di corrispondenza generica. I parametri di corrispondenza permettono di controllare quali termini di ricerca attivano gli annunci e l’ampiezza delle varianti.
Negativi: Le parole chiave negative assicurano che le tue campagne PPC non vengano mostrate per ricerche non pertinenti. L’uso di parole chiave a corrispondenza inversa è utile per evitare sprechi di budget e affinare il targeting rispetto alle query effettive.
Il Toolkit Pubblicità di SEMrush
Il Toolkit Pubblicità è un insieme di strumenti progettati per gestire campagne di annunci a pagamento. Il Toolkit Pubblicità è progettato per aiutarti a scegliere le parole chiave giuste, imparare dai tuoi concorrenti e ottimizzare le performance dei tuoi annunci a pagamento. Ti fornisce sei strumenti potenti per supportare ogni fase del flusso di lavoro relativo agli annunci a pagamento.
Inserisci un dominio qualsiasi per analizzare automaticamente le sue campagne pubblicitarie su Google Shopping. Monitora rapidamente le campagne display, video e social dei tuoi concorrenti in oltre 50 mercati. Monitora le strategie creative e le spese pubblicitarie su larga scala. Crea velocemente annunci più intelligenti, utilizzando i dati di Semrush e l'intelligenza artificiale per generare testi, titoli, descrizioni, parole chiave, tag UTM, immagini, video, mockup e modelli.
Fondamenti operativi: struttura e dati all’interno di SEMrush
La struttura del software offre due metodi per la raccolta dei dati: report analitici per analizzare domini e parole chiave, e strumenti dei progetti per raccogliere dati di ricerca da Internet tramite tracciamento.
Report analitici: includono i rapporti sui concorrenti e il Keyword Magic Tool, utili per iniziare a usare SEMrush e migliorare la tua ricerca di parole chiave. I progetti di SEMrush fungono da project manager, offrendo analisi di un sito con fino a 12 strumenti per SEO, PPC, Content Marketing e Social Media. Forniscono raccomandazioni intelligenti su cosa migliorare e perché, permettendo di assegnare priorità alle attività e gestire la to-do list.
Analisi di gap e integrazione dati
Le Analisi Gap permettono di scoprire opportunità competitive mediante due soluzioni: Gap di keyword e Gap di backlink. Entrambi gli strumenti consentono di confrontare fino a 5 concorrenti e utilizzare i loro risultati come autostrade per il successo. L’integrazione con Google Analytics e Google Data Studio estende la vista sui dati, offrendo report e dashboard avanzati.
Analisi di traffico e reportistica
Una parte importante del lavoro è comunicare i risultati. I report personalizzabili in PDF permettono di mostrare i dati più significativi ai clienti o al management. I modelli e i template preimpostati semplificano la standardizzazione dei report all’interno del team.
Strategia PPC: come impostare, ottimizzare e monitorare le campagne
La pubblicità pay-per-click richiede una strutturazione chiara dell’account: campagne, gruppi di annunci, parole chiave e budget. L’asta per gli annunci è influenzata dal CPC massimo e dal Quality Score, che insieme determinano l’Ad Rank e, di conseguenza, la posizione dell’annuncio e quanto si paga per clic. L’uso di keyword negative evita click non pertinenti e riduce lo spreco di budget.
Per iniziare una campagna PPC efficace, è utile definire obiettivi chiari, scegliere le piattaforme adeguate (Google Ads, Bing Ads) e utilizzare strumenti di SEMrush per individuare keyword rilevanti, analizzare la concorrenza e gestire i gruppi di annunci in modo efficiente. Il PPC è spesso utile perché consente di ottenere clic e conversioni rapidamente, offrendo un controllo preciso su budget, pianificazione e targeting. Inoltre, i formati di annunci sono molteplici, con possibilità di remarketing, shopping ads e campagne display a supporto delle attività di vendita.
Integrazione, automazione e collaborazione
Il calendario di marketing di SEMrush facilita la collaborazione tra team, permettendo di pianificare campagne, assegnare compiti e monitorare lo stato di avanzamento. È possibile collegare account Google Analytics, condividere progetti con altri utenti con accesso in sola lettura o modifica, e riutilizzare template di report per risparmiare tempo. La condivisione di template è disponibile solo per gli utenti Business.
In ambito SEO e advertising, SEMrush propone strumenti utili per la gestione di campagne PPC, come il PPC Keyword Tool che aiuta a organizzare keyword in gruppi di annunci pertinenti, a rimuovere duplicati e a ottimizzare le attività pubblicitarie su Google Ads. Lo strumento permette anche di esportare dati e inviarli direttamente ai report di progetto, facilitando la collaborazione con i membri del team e i clienti.
Conclusioni operative per creare una campagna PPC con SEMrush
In sintesi, SEMrush offre un ecosistema completo per chi pianifica campagne PPC: dalla ricerca di keyword, tramite Keyword Magic Tool e Keyword Manager, alla definizione di gruppi di annunci e gestione di budget, fino al monitoraggio di posizioni, concorrenza e performance mediante Position Tracking e i Rapporti SEO. L’integrazione con Google Analytics, Data Studio e strumenti di gestione del backlinks permette di mantenere una visione olistica delle attività di marketing digitale. L’obiettivo è fornire strumenti utili, intuitivi e gratuiti dove possibile, per consentire ai professionisti di migliorare costantemente i workflow e ottenere risultati concreti nel PPC.
