Le meta tag sono frammenti di testo che descrivono il contenuto della tua pagina. I motori di ricerca di solito utilizzano il tag title e la meta descrizione della tua pagina per i risultati di ricerca. Il tag title della tua pagina è il titolo che i motori di ricerca mostrano solitamente per la tua pagina nei risultati di ricerca. Un tag title chiaro nei risultati di ricerca aiuta i potenziali visitatori del sito a decidere se visitare o meno il tuo sito. Il tag title della tua pagina dovrebbe essere chiaro e conciso e concentrarsi sulle parole chiave della pagina. Rendi il tag title inferiore a 60 caratteri. Se possiedi un'attività locale, ti consigliamo di utilizzare il seguente formato: parola chiave | ubicazione | nome del brand.
La meta descrizione della pagina è la descrizione che generalmente i motori di ricerca mostrano per la tua pagina nei risultati di ricerca. La meta descrizione della tua pagina offre ai potenziali visitatori un riepilogo dell'argomento della tua pagina prima che la visitino. Mantieni la tua meta descrizione tra i 50 e i 160 caratteri in modo che sia mostrata correttamente nei risultati di ricerca. Aggiungi un invito all'azione alla descrizione. Per ottenere il massimo dalla SEO è importante imparare a scrivere meta title e meta description efficaci. In questa guida trovi diversi "trucchi del mestiere" e varie tattiche riguardo questo tema tanto complesso quanto intrigante.
Che cosa sono meta title e meta description?
Meta title e meta description sono due elementi essenziali per l’ottimizzazione on-page: il title funge da titolo cliccabile nei risultati di ricerca, mentre la description fornisce un riepilogo utile al lettore. Prima di entrare nel vivo della guida, è bene avere ben chiaro cosa sono i meta tag, ossia meta title e meta description. Cerchiamo su Google la parola chiave “automobile”: ne ho scelta una semplice e generica per rendere tutto il nostro percorso più comprensibile. Il primo risultato deriva dal sito automobile.it, che è molto simile ad eBay…
Come possiamo notare, il risultato è composto da molteplici parti. Tralasciando le “categorie”, ci concentriamo sui 2 elementi principali: il meta title e la meta description. Banalmente, possiamo dire che il meta title corrisponde al “titolo” che assegniamo alla pagina e che viene messo in estrema evidenza, grazie al colore blu (se non si è mai entrati in quella pagina) o violaceo (se si ha già, in passato, cliccato su quel risultato). Allo stesso modo, l’attenzione dell’utente viene catturata dalla meta description, composta in genere da un massimo di 3 brevi frasi: questo elemento serve per “riassumere” brevemente ciò a cui l’utente si troverà di fronte quando cliccherà sulla pagina.
Da tutto ciò possiamo comprendere come scrivere meta title e meta description in modo efficace sia una delle attività più intriganti e, allo stesso tempo, rilevanti per ottenere un posizionamento elevato sui motori di ricerca. Anche se negli ultimi tempi l’importanza dei meta tag a livello di SEO è stata pesantemente messa in discussione, è anche vero che non possiamo conoscere fino in fondo come agisce Google ed è opportuno fare tutto il possibile per assecondare i suoi algoritmi. E per quanto riguarda l’utente? Anche in questo caso meta title e meta description ricoprono un ruolo fondamentale: ci permettono di stuzzicare la curiosità di chi sta ricercando, di fargli capire preventivamente il contenuto della pagina e di spingerlo a compiere l’azione di cliccare per entrare nella pagina.
Come rendere efficaci meta title e meta description in ottica SEO
Abbiamo già visto quanto è importante scrivere meta title e meta description che rispettino gli algoritmi di Google per portare le pagine ad incrementare il proprio ranking e, quindi, ad aumentare le visite del sito web. Anche se negli ultimi anni la loro importanza a livello SEO è stata messa in discussione - soprattutto a causa di qualche “furbetto” che ne abusava - è anche vero che curare questo aspetto sicuramente ci porta più benefit che svantaggi. Ma come facciamo, nella pratica, a rendere i nostri meta title e le nostre meta description ideali agli occhi dei motori di ricerca?
Limitazioni da parte dei motori di ricerca. Se i meta tag dipendono molto dalla creatività, è anche vero che questa deve sottostare ad una serie di regole precise imposte dai motori di ricerca. Partendo dal presupposto che il carattere è ogni tasto premuto sulla tastiera (lettere alfabetiche, cifre, spazi, punteggiatura), parliamo di un massimo di 65 caratteri per il meta title, che corrispondono all’incirca ad una dozzina di parole; la meta description, invece, prevede un massimo di 160 caratteri. È fondamentale sapere esattamente quanti sono i caratteri che adotteremo per evitare di creare meta tag troppo corti o, ancora peggio, troppo lunghi, che vengono spezzati all’interno dei risultati del motore di ricerca.
La domanda è: dobbiamo obbligatoriamente contare a mano tutto, lettera per lettera? Assolutamente no, non ti preoccupare. Esistono tool online o da scaricare in grado di dirci seduta stante di quanti caratteri è composto il nostro contenuto. Le parole chiave. Abbiamo già detto che anche attraverso i meta tag Google riesce a comprendere per quali keyword vogliamo posizionare i contenuti. In che modo? Nel caso dei meta title, di norma la keyword primaria - ossia quella principale - occuperà la primissima posizione, venendo generalmente slegata dal resto del testo tramite un segno di punteggiatura.
Frasi di senso compiuto. In questo processo ci sembrerebbe una scorciatoia quella di creare un miscuglio di parole chiave. Per esempio, nel caso di cui abbiamo parlato all’inizio dell’articolo, automobile.it avrebbe potuto semplicemente scrivere “automobile, auto in vendita, auto usate” nel meta title e “automobile, auto in vendita, auto usate, annunci auto, compra auto, vendi auto” nella meta description. Così non ha fatto: gli algoritmi di Google sono così intelligenti da riuscire a “captare” facilmente un eccesso di parole chiave per la SEO.
No ai contenuti duplicati. Ne abbiamo già discusso approfonditamente: i motori di ricerca guardano di cattivo occhio ai contenuti duplicati. Che cosa intendiamo con questo termine? Un e-commerce che vende cosmetici online presenta 3 creme al cocco per il viso, di marche diverse ma molto simili. Anziché creare meta tag diversi per ognuno di questi prodotti, ne crea uno unico e lo ripete per tutti e 3. Per il motore di ricerca diventerà difficile capire qual è l’articolo da posizionare.
Un ultimo accorgimento lato SEO riguarda una precisazione: ovviamente, le keyword utilizzate all’interno dei meta tag dovranno essere le medesime presenti nel contenuto testuale o grafico della pagina. Ciò vuol dire che, se il contenuto vuole posizionarsi per la parola chiave “crema di bellezza”, nel meta title e nella meta description non dovrà essere presente la keyword “crema viso”, per non creare confusione nel motore di ricerca.
Come rendere efficaci meta title e meta description dal punto di vista dell’utente
Dopo aver analizzato come scrivere meta title e meta description in ottica SEO, ci concentriamo su un altro fattore da non sottovalutare: come rendere i meta tag efficaci dal punto di vista dell’utente. Il fine ultimo della SEO non è solo posizionare bene, ma anche aumentare le visite. È fondamentale che meta title e meta description mirino allo stesso traguardo, quello di far convertire l’utente in visitatore del sito.
Iniziamo con alcune dritte nell’ambito del meta title: utilizza parole che attirino l’attenzione. Oggi il consumatore non cerca solo risposte rapide, ma approfondimenti. Lo stesso vale per le pagine dei prodotti e servizi offerti dall’azienda. Numeri e statistiche hanno un loro perché: le statistiche rappresentano dati concreti, alla portata di mano del consumatore, che può trarre da sé le proprie conclusioni.
Mostra il benefit: se l’esempio è pubblicare un annuncio di vendita di un’automobile, potresti realizzare un meta title del tipo: “Pubblica il tuo annuncio, venderai la tua auto in pochi giorni!”. Nella meta description, invece, racconta cosa otterrà l’utente cliccando.
Per la meta description, sii coerente con il contenuto della pagina e usa verbi attivi. Inserisci un assaggio di ciò che troverà la landing page e includi una call-to-action come “Clicca qui!”, “Scopri di più!”, “Approfondisci”. Focus sul consumatore significa evitare tecnicismi e presentare una proposta chiara e utile in poche parole.
Come inserire meta title e meta description nelle pagine del sito
Dopo aver capito cosa sono e come implementarli, vediamo dove posizionarli. C’è un modo universale a tutte le piattaforme per siti con cui è possibile inserire meta title e meta description: si tratta dell’utilizzo del codice HTML e delle impostazioni CMS specifiche (WordPress, PrestaShop, HubSpot, ecc.). Il Meta tag Title, noto anche come Title tag, è sostanzialmente il titolo della pagina visualizzato tra i risultati di Google. Il Meta tag Description è la descrizione che compare nello snippet sotto il title. Entrambi orientano l’utente e i motori di ricerca nella comprensione della pagina.
La struttura del titolo deve essere lineare e leggibile. La presenza del brand in fondo o in testa dipende dall’obiettivo: per pagine interne è comune porre la keyword in prima posizione e il brand in coda, per la homepage spesso si mette il brand all’inizio. Se si aggiunge un numero o una lista, il titolo risulta particolarmente appetibile agli occhi degli utenti.
La descrizione deve essere persuasiva, chiara e coerente con la pagina. È utile includere varianti della keyword e un invito all’azione, mantenendo una lunghezza ragionevole per non essere tagliata in SERP. Google può generare snippet diversi da quelli scritti dall’autore, ma una descrizione ben strutturata migliora la probabilità di click.
Come scrivere Meta Title e descrizioni per aumentare il CTR – in 4 minuti!
In sintesi, un meta title efficace è chiaro, contiene la keyword primaria nelle prime posizioni, risponde all’intento di ricerca e può includere il brand in una posizione strategica. La meta description deve riassumere in modo autentico la pagina, includere parole chiave correlate, offrire una promessa utile e invitare all’azione, mantenendo una lunghezza compresa tra 50 e 160 caratteri per una visualizzazione ottimale sui risultati di ricerca.
Ricorda: non duplicare i metadati tra pagine diverse, non utilizzare keyword stuffing e assicurarti che i metadati siano unici e rilevanti per ogni pagina. Seleziona parole chiave accurate e attinenti, e integra contenuti multimediali rilevanti quando utile per aumentare l’autorevolezza e l’appeal della pagina agli utenti e ai motori di ricerca.