Il nuovo spot di Calzedonia vuole porre l’attenzione sulla bellezza autentica del corpo femminile
Calzedonia lancia un nuovo spot tv. La campagna pubblicitaria è dedicata alla nuova collezione ‘tecnica’ di Collant Sculpt e pone l’attenzione sulla bellezza autentica del corpo femminile. Con la campagna ‘Sculpt Tight’s - si legge in una nota - il brand afferma che bellezza e fiducia in sé stesse vanno di pari passo, riconfermando come alla base di ogni sua proposta c’è la volontà di offrire prodotti pensati per accompagnare le donne nella quotidianità, rendendole sicure e a proprio agio. Da qui lo slogan “Le tue forme, ancora più belle”.
Posizionamento e obiettivi della campagna
Centro media di Calzedonia è Wavemaker per la parte televisiva mentre Dentsu opera sul digital. Con la campagna FW 2021 di Calzedonia, che ha preso il via nel mese di ottobre, arriva una linea di collant che rientra nella capsule collection “Share your passion”.
Calzedonia non a caso li ha definiti dei “talking” collant, andando così incontro a un’esigenza comunicativa che risulta essere sempre più forte nella società e che si sta diffondendo anche nella moda. Come si legge nel comunicato stampa diffuso dall’azienda, i protagonisti della collezione sono proprio i «collant parlanti, in grado di divulgare messaggi grazie a stampe e floccature ad hoc. Il brand ha voluto far sì che ogni cliente si sentisse rappresentato da una specifica tipologia di collant. Per questo motivo sono state realizzate varie calze che esprimono personalità e stili diversi.
La linea Travel della capsule collection “Share your passion” firmata Calzedonia. La linea Astrology della capsule collection “Share your passion” firmata Calzedonia. Tra i collant della collezione vi sono anche le calze a rete, ormai considerate un classico.
A margine della collezione FW2021 di Calzedonia è stato realizzato uno spot per presentare la capsule “Share your passion”.
Riflessione sul messaggio di empowerment
La nuova campagna del brand è un vero e proprio invito ad affrancarsi da modelli e stereotipi per lasciare che a guidare la realizzazione di sé siano solo le proprie scelte«Ci dicono che per andare lontano, bisogna andare sempre avanti. Ma che significa, avanti?». È questa la domanda posta da Calzedonia nella sua nuova campagna pubblicitaria.
Un quesito che accende una riflessione ben più ampia sul tema della realizzazione personale, e su come la società sembri imporre traguardi predefiniti senza mettere in conto che l«andare avanti», in realtà, non è definito da modelli preconfezionati e precostituiti, ma da scelte consapevoli. Andare avanti, a volte, può anche essere sinonimo di un passo indietro, di fermarsi, di fare un’inversione di marcia. L’importante è seguire le proprie inclinazioni e i propri desideri per potere arrivare dove veramente si vuole.
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Quello di Calzedonia è un vero e proprio invito rivolto a tutte le donne ad affrancarsi da stereotipi e schemi per poter compiere il viaggio della propria realizzazione indipendentemente dai soliti cliché.
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