Le penalizzazioni Google possono avere un impatto negativo sul posizionamento e la visibilità di un sito. Le penalizzazioni Google possono avere un impatto negativo sul posizionamento e la visibilità di un sito. Come succede durante una bella partita a Monopoli, nello svolgimento del suo lavoro un* SEO Specialist può avere a che fare con un temutissimo imprevisto: la penalizzazione Google. O meglio, diciamo che se il lavoro di ottimizzazione di un sito è stato fatto con tutti i crismi del caso, non c’è da preoccuparsi. Una penalizzazione Google ha come risvolto principale la perdita di ranking e quindi di traffico organico. Se il tuo sito comincia a perdere visibilità in maniera più o meno repentina, allora è opportuno fare una SEO Audit così da capirne la natura.
L’obiettivo principale di Google è quello di rispondere alle ricerche degli utenti restituendo i migliori risultati. Abbiamo capito che una penalizzazione Google impatta negativamente sul posizionamento di un sito web, ma nella pratica in cosa consiste? In soldoni è una “punizione” imposta automaticamente o manualmente su un sito web dal team webspam di Google. Una penalizzazione può impattare sull’intero sito web oppure su soltanto una URL, a seconda della situazione. Per ciò che riguarda l’attività di link building, soprattutto quella in entrata deve essere eseguita con molta attenzione, affidandosi a dei professionisti che conoscono la tematica. Nel caso invece dei contenuti, è sempre bene fare una revisione generale così da capire quali pagine hanno sono povere in termini di testo, soprattutto se comparate con quelle dei competitor.
Ma come capire se si è ricevuta un’azione manuale da parte del team di Google? La risposta è semplice e la si trova su Google Search Console dove c’è una sezione che si chiama Sicurezza e Azioni Manuali. Se il team di Google ha preso qualche provvedimento nei confronti del tuo sito, puoi scoprirlo visitandola!
Cos’è Google: funzioni, aggiornamenti e responsabilità di un SEO Specialist
Ma partiamo dallo spiegare in cosa consiste l’algoritmo di Google. Si tratta di un sistema complesso utilizzato per recuperare i dati dall’indice di ricerca e restituire nell’immediato i migliori risultati di ricerca relativi a una data query, sempre nell’ottica di offrire all’utente un’esperienza soddisfacente. Inizialmente Google faceva solo pochi aggiornamenti l’anno, ora invece ne fa migliaia ogni anno. Rimanere aggiornati su questi Update è uno dei compiti di un* SEO Specialist, poiché ci permette di intervenire sui siti web dei nostri clienti qualora determinati aspetti non rispettino più le linee guida.
Un’impresa attiva a livello nazionale decide di espandere il proprio business e di aprirsi al mercato internazionale. Per farsi conoscere, vuole trasformare il proprio sito web in un sito in più lingue. Facendo affidamento sull’ottimo posizionamento già raggiunto nei motori di ricerca, decide di limitarsi all’inserimento di un selettore di lingua e di ricorrere alla traduzione automatica dei contenuti. Questa scelta, purtroppo, oltre a non permetterle di raggiungere gli obiettivi stabiliti, penalizza il sito e fa perdere posizioni in SERP anche alle pagina in precedenza ben posizionate.
I siti in più lingue sono essenziali per aziende e professionisti che vogliono raggiungere clienti in tutto il mondo o, più semplicemente, intercettare le minoranze linguistiche di una specifica area geografica. Quando però vengono realizzati in modo superficiale, senza che sia posta la dovuta attenzione a fattori come l’organizzazione, l‘adeguatezza dei link, la revisione dei contenuti, la chiarezza degli URL, perdono efficacia e possono causare non pochi problemi, arrivando addirittura rovinare tutto il lavoro fatto in precedenza. Questo avviene sia a causa della mancata aderenza ai reali bisogni degli utenti sia per via di problemi legati alla SEO o, più esattamente, alla SEO multilingue. Questa guida focalizza l’attenzione in modo specifico su questo secondo problema.
Che cosa è la SEO multilingue
Di seguito verranno presentate una serie di best practice utili per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca di siti web, eCommerce, blog in più lingue e farsi trovare dal target desiderato.
La SEO multilingue è quel ramo della Search Engine Optimization finalizzato a migliorare il posizionamento dei contenuti in più lingue di siti web, eCommerce, blog sui motori di ricerca a livello locale, nazionale o internazionale, a seconda del mercato e del target di riferimento. Proprio come la SEO tradizionale, anche quella per i siti in più lingue, per posizionare bene pagine e contenuti, tenere conto di fattori come la reputazione del sito, la capacità di attrarre e trattenere utenti, la qualità e pertinenza dei contenuti, il risultato dei rilevamenti dei bot, la velocità di caricamento delle pagine. Per dare dei buoni risultati, richiede però l’applicazione di strategie mirate.
SEO per siti in più lingue: cosa tenere presente
Perché l’ipotetica impresa dell’esempio iniziale, pur partendo da un sito web mono lingua basato su un’efficace strategia SEO, non è riuscita a raggiungere i propri obiettivi di posizionamento in più lingue? Il motivo è semplice: ha scelto la strada più rapida e semplice per portare subito online pagine tradotte, senza tenere conto dei tanti elementi che, in un contesto multilingue, fanno la differenza.
Sebbene possa sembrare la scelta migliore, la semplice traduzione di pagine, articoli, schede prodotto e di qualsiasi altro contenuto presente su un sito non riesce, nella maggior parte dei casi, né a soddisfare gli intenti di ricerca degli utenti né ad assicurare un ranking favorevole e garantire un buon posizionamento sui motori di ricerca. I problemi principali sono dati:dai contenuti: per quanto riguarda gli utenti, a causa delle differenze culturali e non solo, i contenuti possono funzionare bene in una certa lingua o in certe nazioni e funzionare male in altre lingue o altri Paesi. Per ciò che concerne i motori di ricerca, in mancanza delle giuste strategie, potrebbe verificarsi un rilevamento di contenuti duplicati;dalle parole chiave: proprio come i contenuti, anche le parole chiave possono performare bene in una lingua, permettendo di raggiungere il target scelto, e male in un’altra. Oltre a questo, anche quando una parola chiave risulta idonea alla strategia SEO di diverse lingue, la sua traduzione letterale potrebbe risultare scorretta o comunque poco idonea al nuovo contesto; dai link interni ed esterni: per posizionare bene un sito e offrire collegamenti utili ad approfondire gli argomenti trattati, non è sufficiente tradurre gli anchor text, lasciando invariate le pagine linkate. Gli utenti finirebbero infatti per essere indirizzati verso siti, pagine, articoli scritti scritti in una lingua diversa da quella da loro conosciuta o preferita;dalla struttura degli URL: gli URL rivestono un ruolo molto rilievo nelle strategie SEO. Quando sono poco chiari o non differenziati in modo corretto, rendono più difficile il compito dei bot e riducono le possibilità di ottenere un buon posizionamento per tutte versioni del sito;dai metadati: tra i problemi più comuni che possono rendere difficile o impedire il buon posizionamento dei siti in lingue diverse rientra la loro mancata o scorretta traduzione.
Questi problemi possono essere affrontati e superati ricorrendo a buone pratiche relative alla corretta gestione delle traduzioni, dei link, delle strutture degli URL, della sitemap, alla ricerca delle parole chiave più performanti, alla scelta dei contenuti, all’uso dell’hreflang. SEO per siti multilingua: i passaggi preliminariAffinché le strategie SEO multilingua risultino davvero efficaci, è necessario, ancora prima di mettere mano al sito, dedicare il giusto tempo all’analisi del nuovo pubblico di riferimento, delineando correttamente le caratteristiche del target da raggiungere e del contesto culturale.
Questo passaggio è fondamentale in quanto ogni comunità ha esigenze, aspettative, obiettivi, gusti, necessità, modi di esprimersi propri, che influiscono in modo diretto sulla scelta dei contenuti da proporre, del tono da utilizzare, dello stile. Comprendendo tali differenze, si sarà in grado di proporre contenuti mirati, fondamentali per attrarre gli utenti, mantenerli a lungo sul sito e migliorare il posizionamento.In presenza di un sito mono lingua già attivo e ben posizionato, dopo aver definito il profilo dei nuovi utenti, è necessario analizzare con attenzione e in modo oggettivo tutti i contenuti presenti e individuare i contenuti che:con le giuste modifiche culturali e lessicali possono portare valore anche al nuovo pubblico: questi testi possono essere tradotti, modificati e inseriti nella nuova versione del sitonon presentano elementi di interesse per il nuovo pubblico: questi testi possono essere mantenuti nella versione originale del sit, ma devono essere esclusi da quella nuova e sostituiti con materiale più idoneo.
Le migliori pratiche SEO per i siti multilingua
La keyword research: Arrivati a questo punto si possiedono tutte le informazioni indispensabili per dare inizio all’implementazione del sito multilingua e, soprattutto, alla sua ottimizzazione per i motori di ricerca. La prima best practice SEO che si può mettere in atto riguarda la ricerca delle parole chiave. Sebbene in alcuni casi chi dispone già di un sito mono lingua ben posizionato possa limitarsi a tradurre quelle in uso, in molti altri questo non sarà sufficiente. Target e contesto culturale potrebbero infatti rendere più efficaci particolari varianti della stessa parola chiave - dunque non traduzioni letterali - oppure keyword del tutto diverse.
Per ottenere buoni risultati e fare in modo che ogni variante linguistica del sito si posizioni nel modo desiderato per parole chiave davvero utili, bisogna individuare quelle:rientrano tra le più popolari e ricercate nelle diverse lingue e/o nei diversi Paesi per i quali si desidera ottenere visibilità e posizionamento siano in linea con i contenuti del sito, i prodotti o i servizi offerti e via dicendo. La ricerca delle parole chiave può essere effettuata ricorrendo a strumenti dedicati che permettono di filtrare i risultati per lingua e nazione, così da ottenere risultati mirati e pertinenti.
Gestire correttamente le traduzioni: Per creare un sito multilingua davvero efficace e in grado di posizionarsi bene in tutte le lingue desiderate, è importante evitare le traduzioni letterali e modificare, quando necessario al fine di adeguare i testi alle aspettative e alle abitudini linguistiche e culturali del pubblico in target, unità di misura, formati delle date e degli orari, riferimenti culturali e via dicendo. Oltre a questo, è importante ricordare che non è sufficiente riscrivere nella nuova lingua i titoli e i testi di articoli, pagine di presentazione, landing page, schede prodotto. La traduzione deve essere integrale e riguardare anche tutti gli elementi del sito, dai menù ai moduli di contatto, passando per gli alt delle immagini, le etichette e via dicendo. In questo modo si riusciranno ad adattare al nuovo target tanto i testi quanto l’interfaccia del sito e si potrà garantire una buona user experience, favorita da facilità di navigazione, accessibilità e coerenza. Tutti questi fattori possono aiutare a trattenere i visitatori sul sito e a migliorarne il posizionamento; la coerenza inoltre, è utile ricordarlo, gioca un ruolo chiave nella SEO multilingue, in quanto facilita il lavoro dei bot e aumenta le probabilità di ottenere buoni posizionamenti.
Tra gli elementi da tradurre, ottimizzare e adattare al nuovo contesto culturale rientrano anche i metadati, in particolare i tag title e le meta description. Utili per definire il modo in cui le pagine del sito verranno mostrate nei motori di ricerca, permettono, da un lato, di fornire ai bot informazioni aggiuntive circa il contesto e, dall’altro, se ben strutturati e sufficientemente accattivanti, di ottenere un numero maggiore di visite.Per quanto riguarda le modalità di traduzione, è possibile sia affidarsi a dei traduttori professionisti sia ricorrere a strumenti per la traduzione automatica, tradizionali o basati sull’intelligenza artificiale. Questa seconda opzione, più rapida ed economica, necessita di qualche precauzione in più prima della messa online dei testi e degli elementi tradotti. Fondamentale effettuare un’attenta rilettura, controllare la correttezza grammaticale, sintattica e lessicale, valutare i riferimenti culturali e apportare manualmente, laddove necessario, le opportune modifiche.
Creare collegamenti efficaci
I link, ossia i collegamenti ipertestuali, costituiscono l’ossatura del web e giocano un ruolo molto importante nella SEO, sia tradizionale sia multilingua. Utili per aiutare gli utenti a trovare informazioni aggiuntive o a raggiungere le pagine e i contenuti di loro interesse, permettono ai motori di ricerca di comprendere la struttura del sito (link interni) e di valutarne l’autorevolezza (link in entrata). Nel momento in cui si crea un sito multilingua ex novo o si decide di ampliare il target di uno già online, aggiungendo versioni in più lingue, è indispensabile prestare attenzione ai link e fare in modo che:i link interni e quelli in uscita rimandino a contenuti utili e pertinenti, scritti nella stessa lingua della pagina di partenza. Evitare, ad esempio, di collegare un articolo di blog scritto in inglese a un prodotto con descrizione e caratteristiche scritte in italiano
I link in entrata provengano da siti autorevoli, pertinenti e preferibilmente scritti nella medesima lingua. Ottimizzare la struttura degli URL: URL ben strutturati forniscono ai motori di ricerca importanti informazioni e li aiutano a comprendere, indicizzare e assegnare un posizionamento alle pagine del sito. Nel caso dei siti in più lingue, devono, tra le altre cose, far capire in modo chiaro ai bot per quale lingua e/o nazioni devono essere indicizzati.
Per ottimizzare in tal senso la struttura degli URL di un sito multilingua si può ricorrere a una delle seguenti opzioni: usare delle sottocartelle; ricorrere ai sottodomini; acquistare domini separati. Oltre a rendere l’URL meno leggibile, possono causare problemi di indicizzazione. Ognuna delle soluzioni indicate offre vantaggi e svantaggi ben precisi, e risulta preferibile in situazioni diverse. In particolare, il metodo delle sottocartelle, semplice da attuare e più economico rispetto agli altri due, permette di sfruttare l’autorevolezza del dominio principale e di indicizzare rapidamente i contenuti, ma offre un segnale di geolocalizzazione piuttosto debole. I sottodomini e i domini separati hanno costi maggiori e devono costruire da zero la propria autorità; nonostante questo, dato il più elevato segnale di geolocalizzazione trasmesso ai motori di ricerca e la netta separazione tra i siti, risultano più idonei per la SEO di progetti di internazionalizzazione che puntano su una netta diversificazione tra le diverse versioni linguistiche e nazionali. I domini di primo livello, in particolare, presentano la struttura migliore e... Queste linee guida, sebbene a volte un po’ difficili da interpretare, sono in realtà accessibili pubblicamente e vengono costantemente aggiornate.
A seconda di vari fattori, possiamo trovare diversi tipi di penalizzazioni. Il problema in questi casi è che Google cambia periodicamente il suo algoritmo, in teoria per migliorarne l’efficienza. Le penalizzazioni manuali sono quelle imposte dai professionisti di Google, letteralmente "a mano". Google ha sempre aggiornato il suo algoritmo. Tuttavia, l’anno 2011 ha segnato un prima e un dopo. Era il 2011, e la frase "il contenuto è Re" non si era ancora diffusa. Da allora, è stato stabilito come linea guida generale nella SEO che i siti web dovevano evitare di avere poco contenuto (thin content), contenuto duplicato o contenuto che non forniva valore all’utente. In appena un anno, Google ha fatto tremare tutti i professionisti SEO con Google Penguin, un algoritmo basato sull’analisi dell’ottimizzazione off-page.
All’inizio era difficile identificare una penalizzazione. Lo strumento Search Console di Google ha reso questo compito più facile. Le penalizzazioni di Google sono sempre state ingiuste. L’intero sito web veniva penalizzato, anche se l’infrazione era limitata a una piccola sezione di una pagina web. La quantità e varietà di penalizzazioni SEO che possiamo subire sono considerevoli. Applicato a pagine con contenuto povero, scarso o di basso valore. Dopo Google Penguin dobbiamo prestare grande attenzione ai link in entrata. La loro qualità dipende da molti fattori, inclusa la naturalezza con cui vengono prodotti.
Duplicare contenuti per scopi SEO ha smesso da tempo di essere una strategia raccomandata. Consiste nell'offrire contenuti diversi all'utente e al motore di ricerca. Gli Sneaky Redirects possono essere identificati come "reindirizzamenti ingannevoli". Alcuni SEO parlano di Keyword stuffing, altri parlano di eccesso nella densità delle parole chiave. Molte penalizzazioni SEO tentano di frenare lo SPAM. Da Google Penguin il tema dei link è il più serio per un SEO, nessuno ci scherza sopra. Se identifichiamo una penalizzazione basata sui link, la strategia più logica sarebbe rimuovere detto link. Ma non è del tutto necessario. Possiamo sfruttare la funzione disavow in Search Console per dire semplicemente a Google di non tenere conto di quel link. La penalizzazione più difficile da affrontare è quella legata al contenuto. Se identifichiamo questo tipo di penalizzazioni SEO e le pagine a cui si applica, abbiamo due opzioni: possiamo eliminarle o possiamo ottimizzarle e provare a ottenere un ritorno organico da esse.
Come agenzia specializzata nel posizionamento sui motori di ricerca, da SEO Alive vogliamo raccomandarti di seguire le linee guida sulla qualità di Google per webmaster se hai intenzione di intraprendere una campagna di posizionamento per i tuoi progetti. E tu, caro lettore, hai subito qualche penalizzazione SEO da Google? E se sì, quale strategia hai messo in atto per uscirne? Diccelo nella casella dei commenti! Risponderemo il prima possibile.
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