La nuova campagna pubblicitaria di Chanel con Margot Robbie rappresenta un'importante tappa nell'evoluzione di comunicazione del brand. La collaborazione evidenzia non solo l'attenzione ai dettagli e alla moda di alta qualità, ma anche la capacità di storytelling attraverso linguaggi artistici e innovativi.
La presentazione della Chanel 25: un'icona moderna
È stata tra le prime borse nate sotto le direzioni creative di Matthieu Blazy - alla guida della maison dal 2024 - e senza sgomitare troppo ha già trovato il suo posto nell’universo delle it bag. La nuova borsa CHANEL 25, con i suoi tasconi laterali, la tracolla a catena e il logo con doppia C, incarna l’evoluzione dello stile del brand. A confermarlo è Margot Robbie, ambassador di lunga data della maison e protagonista della campagna di lancio del nuovo accessorio.
Il concept visivo e narrativo della campagna
Nel cortometraggio diretto da Michael Gondry, già regista del teaser con A$AP Rocky e Margaret Qualley della collezione Chanel Métiers d’Art 2026, l’attrice si mostra in diverse versioni di sé stessa, ognuna accompagnata da un’interpretazione della borsa CHANEL 25. Lo stile del film si ispira a un omaggio alla contemporaneità, con un linguaggio morbido e lifestyle, che si discosta dal realismo per creare un’immagine immaginifica e cinematografica.
Variazioni della borsa e simbolismo numerico
La borsa si presenta in molteplici varianti, riflettendo il gusto e l'identità della donna moderna, versatile e sofisticata. Come la storica Chanel 2.55, che prende il nome dalla sua data di nascita - febbraio 1955 - anche la nuova Chanel 25 si ispira alla numerologia, adottando l’anno di creazione per identificarsi, rafforzando il legame tra passato e presente.
Il ruolo di Margot Robbie come ambasciatrice
Margot Robbie, ambassador della maison dal marzo 2018, con la sua presenza nella campagna pubblicitaria conferma la posizione di rilievo che riveste nel panorama della moda e del cinema. La sua lunga storia professionale, inclusi ruoli in film come The Wolf of Wall Street, C’era una volta a… Hollywood e Babylon, le ha conferito un volto riconoscibile e carismatico, perfetto per incarnare l’immagine di Chanel.
Riconoscimenti e progetti cinematografici
Margot Robbie ha ricevuto la sua prima nomination agli Oscar per Tonya, un film indipendente che narra la storia controversa della pattinatrice artistica Tonya Harding, prodotto dalla stessa Robbie attraverso la sua casa di produzione LuckyChap. La sua carriera si distingue per interpretazioni intense e diversificate, che rafforzano la sua immagine di donna forte e sicura di sé, caratteristiche che si riflettono anche nei suoi progetti pubblicitari.
La campagna Chanel N°5: See You at 5
Il profumo Chanel N°5, simbolo di femminilità e lusso sin dalla sua creazione, torna a essere protagonista di una nuova campagna pubblicitaria intitolata See You at 5. Il cortometraggio, diretto da Luca Guadagnino, racconta una storia di amore e desiderio, un incontro destinato a svanire. Margot Robbie interpreta la donna Chanel N°5, incarnando una figura libera e sicura di sé.
Il messaggio e l’estetica della campagna
Nel film, Robbie appare scalza nei primi frame e con i capelli al vento poco dopo, trasmettendo una bellezza naturale e innata. Girato su pellicola in 35 mm, il video esalta ogni espressione, ogni vibrazione sottile di un primo appuntamento mancato. La narrazione è una dedica alle donne che mettono in discussione i luoghi comuni sulla femminilità, rappresentando un momento di introspezione e desiderio condiviso.
Connessioni tra moda, cinema e musica
Il cortometraggio, oltre a raccontare una storia d’amore e desiderio, si inserisce in una più vasta strategia di narrazione audiovisiva di Chanel. Dopo il successo della collaborazione in See You at 5, Margot Robbie e Jacob Elordi si preparano a tornare insieme sul grande schermo nel remake di Cime Tempestose, diretto da Greta Gerwig. Robbie interpreterà la fiera e tormentata Catherine, mentre Elordi sarà il passionale e oscuro Heathcliff. Questa sinergia tra moda e cinema sottolinea la capacità di Chanel di dialogare con diversi linguaggi artistici.
Un omaggio all’arte cinematografica e alla femminilità
Il cortometraggio non è solo una pubblicità: è una celebrazione dell’arte cinematografica, della femminilità e della libertà. Con Margot Robbie e Jacob Elordi come protagonisti, Chanel N°5 continua a raccontare storie che vanno oltre il profumo, parlando di desiderio, sogni e coraggio. Lo stile visivo ricorda un omaggio dichiarato alla musica e al cinema, che si esprime attraverso citazioni e contaminazioni estetiche.
Significato simbolico e ambientazione
L’ambientazione del film, ricostruita in studio a Los Angeles, rafforza il carattere immaginifico e fantastico dell’opera, non cercando il realismo ma l’immaginario collettivo. La Parigi rappresentata non è reale, ma creata come una città mentale, quasi cinematografica, dove tutto può ripetersi e trasformarsi secondo la narrazione desiderata.
Un nuovo linguaggio visivo per Chanel
Questa campagna segna un ulteriore passo nella costruzione di un nuovo linguaggio per Chanel, che si mantiene fedele ai propri codici ma li interpreta attraverso strumenti contemporanei come ritmo, citazione e contaminazione. La moda, ancora una volta, si conferma capace di dialogare con cinema, musica e memoria collettiva, rafforzando l’immaginario di un’icona senza tempo.
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