Lega Serie A e Trenitalia ancora insieme. La Coppa Italia avrà ancora come title sponsor Frecciarossa. Il proseguimento del matrimonio tra la Lega Serie A e Trenitalia è stato ufficializzato ieri per la soddisfazione di entrambe le parti che ha rinnovato l'accordo fino al 2027. Ma c'è di più: i calciatori che alla fine del girone d'andata e di quello di ritorno avranno fatto registrare la velocità media più elevata (attraverso i dati tracking registrati con il sistema Hawk-Eye), saranno premiati con uno speciale Award Frecciarossa. La firma sul prolungamento dell'accordo è stata celebrata nel grande evento Frecciarossa&Partners che si è tenuto a Milano, al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia "Leonardo Da Vinci", alla presenza dei vertici delle due aziende e degli ambassador della Lega Serie A, Alessandro Del Piero e Christian Vieri.
«Fin dall'inizio, ovvero dalla stagione 2021-22, la partnership con Frecciarossa è stata sinonimo di successo: la rinnovata Coppa Italia ha fatto registrare record di ascolti in tv e partite sempre più combattute e coinvolgenti sul campo" ha commentato l’amministratore delegato della Lega Serie A, Luigi De Siervo. "Passione, eccellenza e velocità sono le caratteristiche che accomunano Frecciarossa e Lega Serie A e che sono alla base di questa partnership. BOOM RICAVI- Il prolungamento dell'intesa con Frecciarossa ha permesso alla Lega Serie A di confermare il trend di crescita dei suoi ricavi: adesso tra sponsor e marketing la cifra incassata grazie al lavoro della squadra guidata dal direttore commerciale Michele Ciccarese è di 75 milioni a stagione, più del doppio rispetto ai 30 del 2018-19. Questo grazie alla firma di accordi come per esempio quelli con Enilive (partner per la Serie A), EA (per la Supercoppa), Philadelphia, Panini, Socio.com, Iliad e altri. Il tutto naturalmente in sinergia (commerciale) con i 20 club del massimo campionato.
Coca-Cola diventerà title sponsor della Coppa Italia. L'esordio della partnership sarà il giorno della finale 2020 all'Olimpico. Come abbiamo raccontato durante la sesta puntata di ''Sponsormania'', Coca-Cola ha sempre gradito essere associata al mondo del calcio e oggi ne abbiamo avuto la riconferma: Lega Serie A e Coca-Cola ufficializzano un importante accordo di partnership che partirà in occasione della Finale della Coppa Italia 2019/2020, in programma mercoledì 17 giugno 2020 allo Stadio Olimpico di Roma. Coca-Cola - azienda che tra l'altro produce in Italia - sarà title sponsor della nostra Coppa Nazionale che assume così la denominazione di ''Coppa Italia Coca-Cola''.
«Accogliamo con grande entusiasmo Coca-Cola, uno dei brand più conosciuti al mondo, tra i nostri partner» ha dichiarato Luigi De Siervo, Amministratore Delegato della Lega Serie A. «La partnership con Coca-Cola è la conseguenza di un processo di riposizionamento del brand Serie A e di valorizzazione dei nostri asset commerciali che stiamo costruendo negli ultimi mesi con la piena collaborazione dei 20 Club associati. La Coppa Italia Frecciarossa è la principale coppa calcistica italiana e la seconda per prestigio dopo il campionato di lega. La Coppa Italia è ormai nota come Coppa Italia Frecciarossa per ragioni di sponsorizzazione. Il torneo, giocato sotto la giurisdizione della FIGC è a tutti gli effetti una coppa federale.»
La prima edizione di questo torneo si svolse più di 100 anni fa, nel 1922 e fu riproposta dopo anni, sebbene con alcuni stop ed interruzioni durante lo svolgimento di alcune fasi del torneo. Dall’edizione 2010-2011 la coppa è gestita dalla Lega Serie A. I campioni attualmente in carica sono i nerazzurri poiché è stato proprio l’Inter a vincere il torneo nell’edizione 2021-2022. Tuttavia il record di vittorie assoluto appartiene alla Juventus che vanta un totale di 14 trofei in bacheca. Di questi 4 sono titoli consecutivi dal 2015 al 2018 e sono un altro importante record finalizzato dai bianconeri.
Per la squadra vincitrice del torneo sono previsti il trofeo, dei soldi e l’ingresso all’Europa League oltre alla possibilità di sfidare i vincitori dello scudetto nella Supercoppa Italiana. Questa brevemente la storia di questo trofeo che dalla fine del 2021 ha cambiato nome per via di un sodalizio siglato tra la Lega di Serie A Tim e Trenitalia. In questo modo Trenitalia non solo è Title Sponsor della Coppa e della Supercoppa ma è anche Travel Partner della Serie A Tim per due anni.
Questo accordo vuole essere testimonianza anche dell’impegno che Trenitalia assume in tema di mobilità con tantissime offerte elargite ai viaggiatori e agli amanti dello sport. Le sponsorizzazioni nel calcio esistono da sempre come una pratica commerciale regolamentata ormai dal 1970. I club, infatti, hanno sempre cercato dei profitti legandosi agli sponsor e, dal canto loro, le aziende hanno sempre trovato nel calcio un mezzo pubblicitario importantissimo. Negli anni, tuttavia, sono stati tantissimi i divieti imposti che hanno ridotto di tantissimo le sponsorizzazioni nel mondo del calcio.
Gli altri sport hanno da sempre manifestato maggiori aperture. Nel 1978 l’Udinese, che al tempo militava in serie B, aprì di fatto la strada per una “liberalizzazione” dei marchi commerciali sulle divise. Oggi le cose sono molto cambiate, perché dalla stagione 2018/2019 la Lega Serie A ha addirittura approvato l’inserimento di un quarto sponsor commerciale da applicare sulla manica sinistra. Gli ultimi 20 anni di questo trofeo tutto italiano sono stati segnati da una riduzione delle squadre partecipanti, da 78 a 44. Questo per via del cambio formula che prevede la partecipazione solo delle squadre di Serie A (20) e B (20) e 4 della Serie C. L’ultimo trofeo è stato vinto dall’Inter nella stagione 2021-2022. Qualsiasi sia la squadra che si aggiudicherà la Coppa Italia quest’anno, la formula sarà sempre la stessa. I vincitori ottengono per la prossima stagione la qualificazione alla fase a gironi dell’Europa League. Se la squadra fosse già qualificata in Champions, allora accederà in EL la squadra che si era qualificata in Conference League. Oltre al trofeo, la squadra detentrice della Coppa Italia può inoltre indossare una coccarda tricolore che sta a significare la vittoria alla competizione.
La Coppa Italia resta comunque una competizione molto sentita in generale per le squadre italiane anche per la possibilità che hanno, quelle di campionati minori, di incontrare squadre più blasonate e giocare nei campi più grandi d’Italia. Per ora i prossimi match in programma sono Inter- Atalanta, Fiorentina- Torino e Roma- Cremonese. Quella che le squadre stanno vivendo è già la fase finale della Coppa ma la finale vera e propria si disputerà a Roma il 24 Maggio 2023. La Coppa Italia Frecciarossa è la competizione italiana più apprezzata dai grandi e piccoli club. Dalla stagione 2018 la sua denominazione è cambiata per via della sponsorizzazione da parte del gruppo Ferrovie dello Stato. Questa partnership è molto significativa perché riesce a tenere insieme la mobilità e lo sport, avvicinando attraverso il brand tantissimi amanti del calcio alla cultura dell’impegno per il trasporto sostenibile ed integrato. La competizione è infatti molto seguita in Italia e la scelta del treno, che è il mezzo green per eccellenza, può rappresentare un ottimo punto di partenza nella strategia di cambiamento di mentalità per la tutela dell’ambiente. Insomma un legame che è molto significativo perché tocca due mondi all’apparenza distanti e lontani, ma in verità molto vicini e capaci di influenzarsi a vicenda. La Coppa Italia potrà contare ancora su Frecciarossa come title sponsor.
Dal 2008 a oggi sono cambiate tante cose nel mondo del calcio, così come in materia di sponsorizzazione per la Coppa Italia. Il treno Alta Velocità di Trenitalia, infatti, sarà ancora una volta il title sponsor del secondo trofeo della Lega Serie A, portando oltre il quinquennio il legame. Un rinnovo che è stato celebrato nel grande evento Frecciarossa & Partners che si è tenuto a Milano, al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia “Leonardo Da Vinci”. In passato Coppa Italia e Frecciarossa si erano legate con accordi economici vicini a 5 milioni di euro. Il rinnovo della sponsorship del trofeo ha portato le due a prendere accordi a rialzo, con una crescita del 32% rispetto al passato. Nel calcio c’è una frase che si usa spesso: “squadre che vince non si cambia”. Probabilmente proprio da questo adagio si consolida la collaborazione tra Lega Serie A e Frecciarossa, che viaggeranno ancora insieme per le stagioni 2024/25, 2025/26 e 2026/27.
La Coppa Italia avrà, infatti, ancora come Title Sponsor il treno Alta Velocità di Trenitalia, brand simbolo di italianità, di sviluppo tecnologico e di alta velocità, che si conferma inoltre Travel Partner di Lega Serie A. Per celebrare la velocità e l’alto livello di performance che da sempre contraddistinguono Frecciarossa in questa stagione si è deciso anche di dare un premio. I calciatori che, alla fine del girone di andata e del girone di ritorno, avranno fatto registrare la velocità media più elevata (attraverso i dati tracking registrati con il sistema Hawk-Eye) riceveranno uno speciale Award. «Passione, eccellenza e velocità sono le caratteristiche che accomunano Frecciarossa e Lega Serie A e che sono alla base di questa partnership - ha dichiarato Luigi Corradi, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Trenitalia -. Connettere le persone al mondo dello sport e della cultura, e in generale alle proprie passioni, è tra gli obiettivi principali di Trenitalia. Per questo, siamo orgogliosi che Frecciarossa sia Title Sponsor della Coppa Italia anche per le prossime stagioni». Il rinnovo della partnership è stato celebrato nel grande evento Frecciarossa&Partners che si è tenuto a Milano, al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia “Leonardo Da Vinci”, alla presenza dei vertici delle due aziende e degli Ambassador di Lega Serie A Alessandro Del Piero e Christian Vieri. «Fin dal suo inizio, nella stagione 2021/22, la partnership con Frecciarossa è stata sinonimo di successo, in particolare nella rinnovata Coppa Italia, con record di ascolti in TV e partite sempre più combattute e coinvolgenti sul campo, grazie ai quali abbiamo registrato un incremento nella vendita dei diritti televisivi della competizione - ha dichiarato l’Amministratore Delegato di Lega Serie A Luigi De Siervo -. Per ulteriori tre stagioni proseguiremo insieme sugli stessi binari, unendo idealmente il Paese attraverso l’eccellenza del trasporto veloce di Frecciarossa, anche con promozioni speciali dedicate ai tifosi».
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