Stai guardando il nuovo video del tuo artista preferito su Youtube e all’improvviso eccolo lì: un banner che mostra il prodotto che hai visto poco fa su un altro sito. Stai leggendo le notizie sul tuo portale preferito, e uno dei banner che appare accanto alle news ti sta proprio parlando, come se sapesse che cosa hai cercato poco fa online.
Quando decidi di creare una campagna Display, stai scegliendo di inserire la tua pubblicità sulla Google Display Network (o GDN). La prima domanda che Google ti fa è quella di inserire l’azione di conversione principale. A questo punto Google Ads ti chiede di impostare le località target su cui hai deciso di mostrare il tuo annuncio, ovvero dove pensi che si trovino i tuoi utenti. Ricorda di compilare tutte le domande proposte aprendo anche la tendina che nasconde alcune opzioni relative a interesse o presenza del pubblico nelle località prescelte, oltre ad eventuali esclusioni.
Targeting, rotazione annunci e pianificazione
Rotazione annunci: scegli se preferisci lasciare ottimizzare a Google la rotazione degli annunci o meno. Pianificazione annunci: permette di definire la pubblicazione degli annunci in determinati giorni ed orari. Esclusione di contenuti: ovvero, la possibilità di disattivare la pubblicazione degli annunci su spazi non adatti al tuo brand. Per esempio, è possibile escludere tutti i posizionamenti che parlano di contenuti sensibili.
Siamo arrivati al punto di impostare il budget giornaliero medio per la campagna. Ora devi scegliere la strategia di offerta, ovvero come vuoi che la tua campagna si muova nelle aste in cui entrerà. Dati demografici: scegli genere, età e stato parentale dei tuoi utenti tipo. Posizionamenti: crea una selezione precisa di siti, app o video su cui vuoi mostrare il tuo annuncio. Utile lavorare in anticipo ad un elenco così da non trovarti impreparato su questo punto. In automatico Google attiva il Targeting ottimizzato, ovvero la possibilità di lasciare vuote tutte le opzioni precedenti e lasciarlo lavorare liberamente.
Creazione degli annunci Display
Che ne pensiamo? Che non ci sembra l’idea ottimale per sfruttare al meglio il nostro budget e seguire la campagna al meglio. Passiamo ora alla fase più creativa della nostra campagna preparando fisicamente l’annuncio. Come anticipato, le campagne Display sono composte da banner pubblicitari. Sono disponibili due possibilità di creatività: annunci adattabili o banner caricabili. Utilizza i miglioramenti di asset: sei sicuro che Google sappia meglio di te quali immagini rappresentano il tuo brand? La possibilità di scegliere il testo di invito all’azione da un elenco selezionato. La possibilità di impostare dei colori di base e per il pulsante che compariranno nell’annuncio, per rendere il tuo messaggio sempre riconoscibile ed in linea con il tuo brand.
Alcune righe dedicate alle campagne Display Smart sono doverose. Da agosto 2022 le campagne Display Smart sono state inglobate nella Display classica. Comodo no? A questo punto sei pronto per impostare la tua prima campagna Display! Una volta imparato a calibrarla al meglio sarà un potente strumento da tenere in considerazione per supportare la strategia di marketing in praticamente ogni settore.
Cos’è la rete Display e come funziona
Campagne a rete display: che cosa sono? banner o annunci pubblicati su siti web e all’interno delle app. Qual è il vantaggio? Ma come funzionano gli annunci a rete display? gli utenti vedano soltanto annunci attinenti ai loro precedenti comportamenti online: un processo che riguarda ogni secondo oltre il 90% degli utenti che navigano su Google. E come hanno fatto quelle aziende e quegli hotel a farsi proporre? Proprio avvalendosi di campagne di Google Ads.
Campagna a rete di ricerca o campagna a rete display: quale scegliere? Questo è un grande punto di domanda per la maggior parte degli imprenditori che vogliono fare pubblicità sui motori di ricerca. combinando i tuoi asset (immagini, titoli, descrizioni…). gli annunci vengono ottimizzati in base a ciò che genera più conversioni. lasciano a Google il compito di selezionare il target e impostare gli annunci e ti permettono di ridurre il tempo dedicato al monitoraggio della campagna e all’analisi dei risultati, dal momento che questi passaggi sono svolti dall’intelligenza artificiale di Google Ads.
Obiettivi, budget e targeting
1. Avere ben chiari gli obiettivi: il tuo scopo qual è? Aumentare le vendite? Avere maggiore visibilità? Fare più clic? Identificare l'obiettivo principale è il passo fondamentale per ottimizzare i risultati delle tue campagne, perché andrà a influenzare la strategia, il budget e la creazione stessa degli annunci. focalizzarti su utenti che sono già pronti ad acquistare (in base al monitoraggio dei loro comportamenti online precedenti), sia su quelli che sono già entrati in contatto con la tua azienda. Per fare ciò devi impostare funzioni che consentono di seguire le azioni online degli utenti e di agire di conseguenza, come ad esempio il retargeting: se un cliente visualizza diversi articoli del tuo sito senza però acquistare nulla e neppure mettere nulla nel carrello, alcuni giorni dopo vedrà degli annunci relativi proprio ai prodotti che aveva visualizzato. L’obiettivo è di attirare l’utente con quell’annuncio, ricordargli il tuo marchio e far sì che torni sul tuo sito per acquistare. lead, il tuo scopo è quello di spingere gli utenti a fornire le proprie informazioni di contatto o a iscriversi a una newsletter. aggiungere funzionalità che permettano di raccogliere questi dati. Se vuoi aumentare il traffico sul tuo sito web potrai aggiungere funzioni che ti aiutino a generare un elenco di visitatori con cui riconnetterti in un secondo momento. Se, infine, hai come obiettivo quello di aumentare la visibilità del tuo brand, ti sarà utile sfruttare quelle funzioni che ti consentono di catturare l’attenzione dei nuovi utenti.
2. Definire il budget: come puoi facilmente immaginare, anche il costo di una campagna Google Ads ha la sua influenza sul risultato finale. puoi attivare funzionalità diverse, ovviamente finalizzate all’obiettivo che ti sei prefissato. Ad esempio, c’è la possibilità di un CPC (costo per clic) ottimizzato che tiene conto dell’andamento delle aste su Google Ads e si tara in automatico per garantirti il rendimento migliore.
3. Identificare il tuo target di riferimento: Google Ads ti consente di usufruire di un sistema che ti permette di trovare utenti sempre nuovi e propensi a soddisfare gli obiettivi della tua campagna. ottimizzare il targeting aggiungendo nuovi segmenti di pubblico per migliorare il rendimento della campagna.
4. Creare annunci display adattabili: per fartela breve, dopo aver caricato i vari asset come titoli, loghi, video, descrizioni, Google genererà automaticamente questo tipo di annunci display. combinazione ottimale di asset per ogni gruppo di annunci e si adattano automaticamente a qualsiasi spazio pubblicitario disponibile, senza dover pagare un grafico per realizzare decine di creatività diverse o perdere tempo tu nel farlo.
5. Utilizzare gli strumenti di monitoraggio dell’andamento della campagna: come in ogni strategia di marketing, sai che l’analisi dei dati e del rendimento passo per passo è fondamentale per non buttare via i tuoi soldi. Più chiaro ti sarà l’andamento della campagna, più risultati riuscirai ad ottenere; per questo una buona conoscenza e setup di Google Analytics è un altro tassello importante nella tua strategia di advertising con Google Ads. Insomma, le campagne a rete display sono un validissimo strumento che ogni imprenditore dovrebbe conoscere e utilizzare per far volare il proprio business: e tu cosa aspetti?
Guglielmo Arrigoni Piaciuto l'articolo? video corsi online , per iniziare subito dove vuoi, quando vuoi e quante volte vuoi, proprio come su Netflix. Piaciuto l'articolo? Negli ultimi anni le piattaforme di messaggistica hanno superato i social network in termini di utilizzo quotidiano. Questo non è solo un dato curioso: è un’opportunità concreta. Podcast Marketing nel 2025. Cosa cambia e come raggiungere il tuo pubblico.
Le campagne Performance Max utilizzano l'automazione e possono pubblicare annunci su tutti i canali Google Ads. Gli annunci display catturano l'attenzione degli utenti su due milioni di siti web e app della Rete Display di Google. Google Ads offre diverse opzioni per creare annunci display adattabili e annunci display caricati personalizzati. Questo articolo descrive le specifiche relative alle dimensioni degli annunci che puoi caricare sulla Rete Display di Google. Verifica che il caricamento degli annunci display personalizzati sia la scelta migliore. In caso contrario, puoi anche creare annunci display che funzionano perfettamente in quasi tutta la Rete Display con gli annunci display adattabili. Se scegli di caricare i tuoi annunci, è possibile che tu voglia comunque caricare gli asset per creare annunci display adattabili negli spazi inadatti agli annunci display personalizzati.
Ricorda che puoi pubblicare più tipi di annunci, non solo quelli display, dallo stesso account Google Ads e, in alcuni casi, dalla stessa campagna. Puoi creare annunci con AMP (Accelerated Mobile Pages). Gli annunci HTML AMP si caricano più velocemente rispetto a quelli normali e sono quindi ideali per i dispositivi mobili. Puoi caricare un file ZIP contenente un singolo documento HTML ("asset principale") e fino a 39 asset multimediali. Tutti gli annunci HTML AMP devono rispettare le regole sul formato degli annunci HTML AMP. I percorsi relativi devono essere relativi al percorso dell'asset principale, rispecchiando la struttura del file ZIP. amp-font: i nomi delle classi CSS non devono essere utilizzati altrove nel documento. Non sono consentite uscite personalizzate, che utilizzano
Se soddisfi i requisiti minimi, puoi richiedere l'accesso agli annunci HTML5. Il rispetto di questi requisiti non garantisce l'accesso agli annunci HTML5. Gli annunci HTML5 possono essere statici o dinamici. Per realizzare un annuncio dinamico, crea un annuncio utilizzando gli elementi segnaposto per ogni parte di immagine o testo da generare in modo dinamico, poi associa gli oggetti dati a ogni elemento. Sono supportati solo i caratteri web di Google. Meta tag per la dimensione del formato dell'annuncio all'interno del tag
. Per fare riferimento a tutto il codice e a tutti gli asset, è necessario utilizzare un percorso relativo alle risorse incluse nel file ZIP.Questa pagina potrebbe includere contenuti tradotti usando la tecnologia AI. Le traduzioni con l'AI potrebbero contenere errori. È stato utile?Come possiamo migliorare l'articolo?
Riassunto pratico delle fasi principali
- Targeting e budget: definire obiettivi, località, esclusioni, rotazione e pianificazione.
- Creazione annunci: scegliere tra annunci adattabili o banner caricabili; ottimizzare asset (immagini, loghi, video, titoli, descrizioni).
- Strategie di offerta e monitoraggio: utilizzare CPC ottimizzato, Smart Bidding e strumenti analitici per migliorare performance.