Gli snippet strutturati dinamici sono un tipo di asset che mostra automaticamente ulteriori dettagli sul tuo sito insieme agli annunci, in modo che gli utenti possano conoscere meglio la tua attività. Quando gli utenti cercano informazioni su Google, è possibile che vengano pubblicati annunci e risultati di ricerca per pagine web simili o correlate. Possono migliorare il ritorno sull'investimento: le informazioni aggiuntive sul sito che vengono mostrate insieme al tuo annuncio possono aumentare la pertinenza e la percentuale di clic dei tuoi annunci. I tuoi annunci potrebbero mostrare automaticamente snippet strutturati dinamici quando l'annuncio è idoneo e la tua pagina di destinazione corrisponde a una categoria di ricerca.
Gli snippet strutturati dinamici vengono visualizzati solo quando si prevede che possano migliorare il rendimento dell'annuncio e possono essere pubblicati insieme agli snippet strutturati creati manualmente o al loro posto. Puoi controllare quali snippet strutturati vengono pubblicati mettendo in pausa o rimuovendo singoli snippet strutturati dinamici. Quando un utente utilizza Google per cercare dispositivi elettronici, potrebbe visualizzare un annuncio per Acme Electronics con snippet strutturati dinamici. Tieni presente che i tuoi annunci non sempre mostrano snippet strutturati dinamici. Inoltre, quando gli snippet strutturati dinamici vengono mostrati, le informazioni visualizzate e la loro lunghezza possono variare.
Prendiamo in considerazione diversi fattori per determinare se pubblicare o meno gli snippet strutturati dinamici insieme ai tuoi annunci, ad esempio se anche altri asset sono idonei a essere pubblicati insieme ai tuoi annunci. Gli snippet strutturati, di solito, non incidono sulla pubblicazione di altre estensioni insieme al tuo annuncio. Se non ti piace un determinato snippet strutturato dinamico che è stato creato per te, puoi metterlo in pausa o rimuoverlo. Se metti in pausa uno snippet strutturato dinamico, questo non verrà pubblicato, ma potrà essere riattivato.
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Estensioni Google Ads: cosa sono e perché contano
Le estensioni Google Ads, oggi chiamate asset, sono strumenti fondamentali per rendere gli annunci più visibili, rilevanti e performanti. In questa guida spieghiamo cosa sono, quali tipologie esistono e come utilizzarle in modo strategico in base agli obiettivi di marketing. Vengono mostrate come parte integrante dell’annuncio stesso, rendendo l’inserzione più attraente e informativa per l’utente.
Maggiore visibilità: le estensioni ampliano lo spazio occupato dai tuoi annunci e ti permettono di aggiungere dettagli come indirizzo, contatti, promozioni o link diretti a pagine specifiche. Più informazioni = più possibilità di essere notatə. Maggiore rilevanza: quando inserisci informazioni che sono realmente utili per rispondere in modo diretto alle esigenze dei tuoi potenziali clienti, fai sentire chi legge protagonista e il tuo annuncio ha maggiori probabilità di essere cliccato. Più clic qualificati: è tutto collegato, e se aumentano la visibilità e la pertinenza dei tuoi annunci, è auspicabile anche un incremento del CTR. Un boost alle prestazioni complessive: le estensioni ti aiutano ad ampliare la portata dei tuoi annunci, migliorare la pertinenza e ridurre il costo per clic.
Le estensioni manuali, come dice la parola stessa, dobbiamo inserirle noi. Permettono di inserire link diretti a pagine specifiche del tuo sito, come prodotti, servizi o contatti. Puoi personalizzare il testo del link e aggiungere una breve descrizione. Google ne mostra fino a 6 su desktop e 8 su mobile. In questi casi, il testo del link deve descrivere i contenuti che l’utente troverà nella destinazione del link. Elenchi ordinati che descrivono categorie di prodotti o servizi sotto un’intestazione predefinita (es. Come funzionano: hanno una lunghezza massima di 25 caratteri. A differenza dei callout, che esaltano un beneficio per i potenziali clienti, gli snippet strutturati sono più indicati per declinare un servizio o prodotto in tutte le sue versioni o caratteristiche (es. È necessario selezionare una lingua e una categoria di “intestazione” (es. Gli annunci possono includere non più di due snippet strutturati per volta. Inserisce un numero cliccabile per farti contattare direttamente. Su mobile appare come pulsante “Chiama”).
Funzioni essenziali delle estensioni
Come funzionano: Google mostra l’asset di chiamata quando rileva che può aumentare la possibilità di conversione, soprattutto su dispositivi mobili. Consiglio speciale: attivali solo durante gli orari di apertura per assicurarti che qualcuno risponda. Aggiunge un’icona SMS cliccabile dall’utente che apre un messaggio precompilato, personalizzabile dal pannello di Google Ads. Come funzionano: gli asset posizione fanno comparire informazioni come l’indirizzo, il numero di telefono e un indicatore su mappa accanto al tuo annuncio. Come funzionano: ogni estensione di prezzo ha il suo link specifico, per indirizzare direttamente l’utente al prodotto sul tuo sito web. È necessario creare da un minimo di 3 a un massimo di 8 estensioni di prezzo. Gli asset di prezzo compaiono sotto l’annuncio in formato a scorrimento (carousel) o in elenco. Perfette per spingere campagne stagionali o promozioni a tempo.
Come funzionano: permettono di mostrare dettagli specifici sulle promozioni, direttamente nella pubblicità. Appaiono sotto l’annuncio come una riga aggiuntiva che evidenza la promozione con un’icona dedicata e un breve testo chiaro e immediato. Collega l’annuncio alla pagina di download della tua app, mostrando il pulsante personalizzabile. Come funzionano: l’estensione collega l’utente alla pagina dell’app su Google Play o App Store, o avvia direttamente il download, a seconda del dispositivo. Google gestisce la visualizzazione in modo automatico: se l’app è disponibile solo su Android, non verrà mostrata agli utenti iOS e viceversa. Appare sotto l’annuncio con un link al download e un testo personalizzabile (es. A differenza dei sitelink, che ti permettono di mostrare più collegamenti contemporaneamente, con l’estensione app puoi visualizzare un solo link per annuncio. L’effetto? Maggiore impatto e più interazioni. Adatti a te se promuovi prodotti o servizi con un forte impatto visivo, come brand di moda, arredamento, turismo, ristorazione o retail.
Le estensioni immagine sono utili anche nel B2B per valorizzare il tuo team ad esempio, rendendo gli annunci più “umani”. Come funzionano: puoi caricare fino a 20 immagini di dimensioni massime di 5120 KB da visualizzare sotto il testo dell’annuncio. L’account deve essere attivo da almeno 60 giorni, avere una solida storia di conformità alle norme, aver pubblicato campagne di ricerca per almeno 28 giorni. Sono per te se punti a generare lead qualificati, come richieste di preventivo, demo, iscrizioni a newsletter o contatti commerciali. Funzionano al meglio però se hai lavorato sulla tua brand awareness, per cui il pubblico è già più “caldo” nei tuoi confronti. Come funzionano: richiedono l’accettazione dei Termini di servizio di Google, la configurazione delle domande, la creazione di un messaggio di invio e la scelta delle modalità di monitoraggio ed esportazione dei lead. L’estensione appare sotto l’annuncio come una call to action cliccabile (es. “Richiedi informazioni” o “Contattaci ora”).
Anche se hai completato la verifica dell’inserzionista, la pubblicazione degli asset nome e logo attività non è automatica, né garantita. In alcuni casi potrebbero comparire su parte degli annunci, in altri no. Le estensioni automatiche, o dinamiche, vengono generate direttamente da Google, senza bisogno di configurazione manuale. Alcune di queste corrispondono per caratteristiche e obiettivi alle estensioni che puoi gestire manualmente, ma vengono create e ottimizzate da Google in autonomia. Dietro alla gestione di queste estensioni automatiche c’è l’AI predittiva. Pensiamo proprio allo Smart Bidding: sfrutta il machine learning per regolare le offerte in tempo reale, valutando variabili come il comportamento di ogni singolo utente, il contesto della ricerca e le dinamiche di mercato. Con lo Smart Bidding, in pratica, non vale più la logica uno=uno.
Mostra le recensioni aggregate e una valutazione in stelle accanto ai tuoi annunci di testo, sulla rete di ricerca e su Google Shopping. Come funzionano: Google raccoglie le recensioni da fonti certificate (come Google Customer Reviews o Trustpilot) e, se rispetti determinati criteri (es. La scelta delle estensioni dipende dai tuoi specifici obiettivi di marketing.
Tipologie principali di estensioni e casi d’uso
Estensioni sitelink: indirizzano gli utenti a pagine specifiche e rilevanti del tuo sito web (ad es. un prodotto o un orario di apertura specifico). Quando un utente fa clic o tocca i link, passa direttamente ai contenuti che intende approfondire o ai prodotti da acquistare. In alcuni casi, Google potrebbe integrare i sitelink con le descrizioni delle pagine del sito web fornite attraverso la sitemap. Un sitelink a un livello più dettagliato, avrà sempre la priorità sulle estensioni sitelink di livello superiore. Si possono associare le estensioni a qualsiasi gruppo di annunci o campagna oppure all’intero account. Dati dettagliati sui clic: è possibile sapere quanti clic hanno ricevuto gli annunci dopo aver inserito i sitelink.
Estensioni di chiamata: il ponte diretto con i clienti. Le estensioni di chiamata mostrano il numero di telefono dell’azienda collegato all’annuncio quando Google ritiene che questo possa portare a una conversione. Il vantaggio principale è la facilità di contatto immediato, soprattutto su dispositivi mobili dove gli utenti possono chiamare direttamente toccando il numero. Il monitoraggio delle metriche di chiamata permette di misurare accuratamente il ROI di questa tipologia di estensione.
Estensioni callout: evidenziare i vantaggi competitivi. Le estensioni callout permettono di evidenziare caratteristiche uniche del tuo business o offerte speciali attraverso brevi frasi accattivanti che compariranno dopo la descrizione del nostro annuncio. Esempi includono “Spedizione Gratuita”, “Assistenza 24/7”, “Garanzia 30 giorni”. La strategia ottimale prevede l’utilizzo di fino a 4 callout per annuncio, variando i messaggi in base alla stagionalità e testando diversi approcci emotivi versus razionali.
Estensioni snippet strutturati: organizzare le informazioni. Gli snippet strutturati mostrano categorie predefinite di informazioni sui tuoi prodotti o servizi attraverso categorie come marchi, modelli, servizi, tipi di prodotto, stili e destinazioni. Questa estensione è utile per cataloghi diversificati o servizi su multiple categorie. L’implementazione richiede la scelta di categorie rilevanti per il business, fornendo informazioni specifiche e accurate che vengono aggiornate regolarmente in base al catalogo prodotti. Questa estensione differenzia la tua offerta dalla concorrenza mostrando la varietà e la specificità.
Estensioni immagine: il potere del visual. Le estensioni immagine fanno risaltare visivamente l’annuncio; le immagini possono contribuire a tassi di clic migliori. Le immagini hanno limiti tecnici da rispettare per qualità e formato.
In conclusione, le estensioni degli annunci in Google Ads ampliano il contenuto e aumentano la probabilità di innovare l’ads con dettagli utili. Le estensioni automatiche dinamiche, guidate dall’AI, integrano la strategia complessiva, mentre le estensioni manuali restano strumenti controllati dall’account. L’obiettivo comune è fornire agli utenti ulteriori motivi per fidarsi e interagire, migliorando ranking, CTR e potenzialmente ROI.
Come scegliere e implementare le estensioni in modo efficace
La scelta dipende dagli obiettivi di marketing e dalla natura dell’offerta. Le estensioni sitelink guidano a pagine interne di valore; le estensioni di prezzo e promozione evidenziano offerte stagionali; le estensioni di località supportano la visibilità locale; le estensioni di chiamata favoriscono contatto rapido. Per creare una strategia coerente, allinea le estensioni ai messaggi principali dell’annuncio e alle landing page dedicate. Monitorare le performance delle estensioni permette di ottimizzare nel tempo, adattando copy, posizionamenti e targeting.