Accedere alla Gestione Inserzioni
Come prima cosa devi entrare nel tuo Account Inserzionista e accedere alla "Gestione Inserzioni". al loro interno si trovano le InserzioniINSERZIONI: ultimo livello, definiscono la parte creativa degli annunci (testo, immagini, link, video)
Struttura della Gestione Inserzioni: campagne, gruppi e inserzioni
Analizzare una Campagna
Se clicchi sul nome di una Campagna (nella tabella sotto della schermata di prima), entri all'interno della campagna stessa e puoi analizzarne i dati più in dettaglio.
Tutte le statistiche che vedi nel grafico in alto sono relative alla somma di tutti i Gruppi di Inserzioni dentro la Campagna. Se vuoi entrare più nello specifico puoi via via cliccare sui nomi di Gruppi e Inserzioni che ti interessano per isolarne i dati.
Nella tabella sotto, invece, vedi i dati separati per i vari Gruppi di Inserzioni (uno per riga).
Quella che vedi sopra è la visuale di default. Il mio scopo era quindi portare traffico targetizzato sul mio sito e di conseguenza i due dati fondamentali da guardare sono: il numero di click sul sito web (= numero visitatori sul sito) il costo medio di un click sul sito web
Metriche principali da monitorare
E infatti sono proprio questi due i dati mostrati nella schermata di default e nel grafico.
Le principali Funzionalità da usare
Impostare il periodo temporale
La prima funzione che ti mostro è quella che servirà a definire il periodo temporale di cui vuoi monitorare e analizzare dati e statistiche.
In alto a destra c'è un pulsante che di default mostra "30 giorni", cliccandolo comparirà un calendario con dei periodi preimpostati (oggi, ieri, ultimi 7 giorni, ultimi 14 giorni, ecc...) e la possibilità di scegliere manualmente la data di inizio e fine del periodo da esaminare.
Una volta selezionato, il grafico e la tabella si aggiorneranno mostrando solo i dati relativi a quel periodo.
Il grafico in alto a sinistra è dinamico. Scorrendoci sopra col mouse ti mostrerà il giorno corrispondente e subito sopra i risultati principali relativi solo a quel giorno (nell'esempio il 15 settembre con 60 clic sul sito web e un costo per clic di 0,08€).
Se noti, nella parte sinistra trovi altri dati selezionabili (persone raggiunte, importo speso, personalizza) che ti mostrano altri grafici creati a partire da altri dati. Puoi creartene anche uno di personalizzato.
Visualizzazioni disponibili e posizionamenti
In alto hai altre due visualizzazioni, quella per "Pubblico" e quella per "Posizionamento". Ti consiglio di scorrerli (per farlo velocemente hai le sezioni a sinistra) e farti aiutare dalle descrizioni che compaiono a fianco quando ci vai sopra col mouse per capire se ti possono essere utili o meno.
NB: cerca di non farti trarre in inganno da metriche che hanno poco significato come visualizzazioni, clic generici, portata, ecc... Potrò quindi fare le mie considerazioni in tal senso e decidere come procedere, ad esempio testando le stesse inserzioni SOLO su posizionamento "Sezione Notizie Desktop".
Salvare visualizzazione e creare report
A questo punto ti sei creato la tua tabella con le colonne personalizzate, ma se esci dalla schermata della "Gestione Inserzioni" perdi tutto. Meglio salvare questa visualizzazione e averla comoda per la prossima volta o anche per altre campagne che vorrai analizzare allo stesso modo guardando gli stessi dati incolonnati così.
Per salvare, torna sul pulsante per personalizzare le colonne della tabella, e clicca sul "Salva" che compare di fianco alla voce "Personalizzata". Assegna un nome e conferma.
In futuro, per richiamare questa visualizzazione, ti basterà (a qualsiasi livello per qualsiasi campagna, gruppo o inserzione) utilizzare di nuovo il pulsante "Colonne: Personalizza" e troverai in fondo alla lista il nome della visualizzazione che hai salvato. È una sorta di "maschera" che puoi applicare a qualsiasi cosa stai analizzando in quel momento per rivedere la stessa sequenza di informazioni nella tabella.
Come salvare un Report
Rispetto alla visuale, il Report è una cosa differente, in questo caso viene salvata tutta la schermata che hai ora (non solo le colonne della tabella) e si riferisce in modo specifico alla Campagna, Gruppo, o Inserzione che stai analizzando in quel momento.
Ovvero, se stai guardando i dati della Campagna X e salvi il Report, quando richiamerai il report in futuro, dovunque tu sia e qualsiasi inserzione tu stia esaminando, verrai ricatapultato sulla Campagna X.
Per salvare il Report, usa il pulsantone in alto a sinistra di fianco al nome della Campagna (Gruppo o Inserzione) che stai analizzando.
All’interno di questa pagina, ti spiegherò cos’è lo strumento, quali sono le sue funzioni e quali strategie di marketing attuare per ottenere risultati efficaci per la tua attività. Quella che ti presenterò è una delle tante strade che si possono percorrere per migliorare la tua presenza online, iscriviti alla Certificazione Social Media Manager per acquisire competenze utili per realizzare una strategia di successo che sfrutti a pieno le potenzialità dei diversi social. Grazie alle sue funzionalità, è possibile monitorare l’andamento delle inserzioni e valutare in corso d’opera delle modifiche per migliorare le performance di campagna. Anche con questo strumento è possibile creare e gestire delle campagne pubblicitarie, ma la grande differenza sta nel suo pannello di controllo: hai la possibilità di gestire la tua pubblicità ad un livello avanzato e puoi avere a tua disposizione più metriche per la valutazione dell’andamento. Business Manager è stato pensato per agenzie pubblicitarie e grandi aziende che creano e gestiscono numerose campagne.
Quando si usa lo strumento Gestione Inserzioni, pur essendo pensato per tutte le persone non esperte, bisogna avere chiare le sue funzionalità e la sua struttura. In linea generale, è diviso in tre macro-aree che devono essere compilate interamente per permettere la pubblicazione della campagna. In questo modo, potrai configurare velocemente gli elementi da inserire all’interno dei tre livelli.
Creazione guidata e impostazioni di base
Creazione guidata: sarai accompagnato nella realizzazione della tua inserzione. Non potrai saltare da un livello di campagna ad un altro in modo libero ma dovrai seguire le indicazioni che ti darà lo strumento.
Conoscere al meglio la piattaforma non significa raggiungere sicuramente dei buoni risultati. Per capire meglio, ti guiderò attraverso questo esempio: sei un produttore di vino che ha deciso di vendere parte dei suoi prodotti attraverso un e-commerce. Come vedi dall’immagine, vengono divisi in tre categorie che corrispondono al processo decisionale di un tuo potenziale cliente. Notorietà. Considerazione. Conversione.
Obiettivi, target e posizionamenti
Come scegliere il tuo obiettivo? La prima cosa che dovrai analizzare è la tua presenza sul social e non basta il numero di iscritti alla tua pagina: se nessuno conosce il tuo marchio, ti sarà impossibile ottimizzare una campagna con l’obiettivo di conversione e, di conseguenza, vendere ad un cliente che non ti conosce. Risultato: perdita di tempo e di denaro.
Tornando all’esempio, se il tuo obiettivo è far conoscere il tuo negozio anche online, dal momento che l’utente cui intendi rivolgerti non ti conosce bene, sarebbe sbagliato scegliere l’obiettivo di Considerazione. Se per la prima, l’obiettivo è raggiungere il maggior numero di persone indistintamente, sperando di intercettare dei potenziali clienti, con la pubblicità online si mira a un preciso target che è stato individuato in precedenza. Scelto il tuo obiettivo, dovrai definire il tuo target. Come fare? Studiando la tua Buyer Personas, cioè il tuo miglior cliente. Lo strumento ti dà la possibilità di scegliere anche in quali giorni e fasce orarie renderla visibile al tuo target. Dovrai realizzare la tua inserzione e inserire al suo interno elementi grafici e testuali che siano accattivanti e che rispecchino i bisogni del tuo potenziale cliente. Potrai scegliere tra due tipi di posizionamento: automatico o manuale. Ti consiglio di utilizzare questa impostazione per velocizzare la tua attività pubblicitaria. Questo è utile per qualsiasi canale tu decida di utilizzare, dalla SEO all’attività di Social ADS.
Fare pubblicità sui social media ti consente di raggiungere potenziali clienti con un budget contenuto e di trasformare gli utenti in acquirenti. Aprire lo strumento Gestione inserzioni di Meta per la prima volta può darti un sentimento di confusione: troverai diversi dashboard, formati di inserzioni e strumenti di analisi del pubblico. Se non ne hai una, creala e aggiungi le informazioni di base come il nome e il logo del tuo brand. Successivamente, aggiungi un metodo di pagamento per gestire i costi associati alle tue inserzioni.
Quando crei la tua prima campagna pubblicitaria, è utile comprendere come Gestione inserzioni organizza le inserzioni. Gruppi di inserzioni: all'interno di ogni campagna, le inserzioni sono raggruppate in set in base al pubblico target. Inserzioni: queste sono le tue unità creative individuali all'interno di ciascun gruppo di inserzioni. Gestione inserzioni offre diversi obiettivi di campagna, che utilizza per ottimizzare le tue inserzioni. L'obiettivo di campagna che scegli dovrebbe essere collegato alla tua strategia aziendale complessiva. Se il tuo piano è fidelizzare i clienti esistenti, ad esempio, le vendite potrebbero essere il miglior obiettivo di marketing. Associa indicatori chiave di prestazione (KPI) specifici al tuo obiettivo per misurare il successo. Pixel. Catalogo prodotti. Gestione inserzioni recupera le informazioni dal tuo catalogo prodotti per pubblicizzare articoli specifici sulla piattaforma. Tracciamento UTM. Alcuni utenti bloccano i cookie, il che può rendere i dati del Pixel poco affidabili. Asset creativi.
1. L'obiettivo della tua campagna è il suo scopo di marketing principale. La tua scelta di obiettivo influisce su come Meta mostrerà le tue inserzioni. Ad esempio, se selezioni un obiettivo di Notorietà, Meta posizionerà le tue inserzioni in modo che raggiungano il maggior numero di persone possibile. Tuttavia, il CEO Jen Greenlees si è presto reso conto che questo obiettivo era "troppo miope" e che non aiutava il brand a crescere. Nella stessa schermata, potrai anche scegliere il tipo di acquisto: asta o prenotazione.
Creazione guidata. Ideale se stai utilizzandoGestione inserzioni per la prima volta. Creazione rapida. Ideale per i professionisti del marketing esperti che conoscono già le basi di Gestione inserzioni e vogliono creare più gruppi di inserzioni o campagne complesse.
2. Qui, deciderai anche se perfezionare le tue inserzioni utilizzando test A/B e la distribuzione intelligente del budget. Le campagne Advantage+ end-to-end utilizzano l'intelligenza artificiale per massimizzare le prestazioni della campagna. L'algoritmo sfrutta i dati in tempo reale per ottimizzare le inserzioni lungo l'intera campagna, dal targeting del pubblico agli asset creativi utilizzati. Se preferisci mantenere un certo controllo sulle tue campagne ma vuoi sperimentare con l'IA, puoi optare per Advantage+ a singolo passaggio.
3. Quando avrai terminato di configurare i dettagli della tua nuova campagna, Gestione inserzioni ti chiederà di creare il tuo primo gruppo di inserzioni. Se il tuo obiettivo è la Notorietà, ad esempio, Meta ti chiederà se desideri che mostri le tue inserzioni al maggior numero possibile di persone (copertura) oppure che le mostri il maggior numero di volte possibile a un pubblico più ristretto (impression).
4. Se hai attivato il budget della campagna Advantage nel passaggio precedente, avrai già impostato un budget. Gli esperti come Ezra Firestone, fondatore di Smart Marketer, consigliano di investire una percentuale tra il 10% e il 30% del fatturato del tuo negozio. Tuttavia, a seconda dei criteri della campagna, Gestione inserzioni accetta anche budget più bassi, anche di un solo euro. A questo punto, dovrai anche scegliere una data di inizio della campagna.
5. Successivamente, definisci il tipo di persona che desideri visualizzi le tue inserzioni. Un pubblico simile è basato su un pubblico personalizzato esistente. Meta utilizza il pubblico esistente per trovare un nuovo gruppo di persone con caratteristiche simili. Decidi quanto simili dovrebbero essere questi gruppi, selezionando un intervallo di somiglianza tra l'1% e il 10%. Man mano che imposti questi parametri, nella colonna di destra una dimensione stimata del pubblico apparirà. Qualunque sia il tipo di pubblico che crei, prenditi del tempo per esaminare i dati demografici, gli interessi e i comportamenti del pubblico di Meta.
6. Successivamente, carica le tue creatività e scrivi il testo della tua inserzione. A seconda dell'obiettivo della campagna e delle impostazioni del gruppo di inserzioni, avrai l'opzione di scrivere titoli e descrizioni e persino di aggiungere musica. Ancora una volta, a seconda del tipo di inserzione, puoi anche aggiungere un pulsante di call to action e un link al tuo sito web o alla tua app. "Le persone si stancano quando vedono sempre le stesse inserzioni", afferma.
7. Indipendentemente dal formato scelto per le tue inserzioni, controlla la schermata di anteprima per rivedere la tua creatività. Se ogni elemento ti convince, premi il pulsante Pubblica per inviare la campagna per l'approvazione. Il denaro investito nelle inserzioni Meta deve produrre risultati concreti. Il budget è una delle due variabili fondamentali per gestire campagne Meta che generino un ritorno sull'investimento. Budget della campagna Advantage+. Budget del gruppo di inserzioni. Ti offre un maggiore controllo su quanto spendi per ciascun gruppo di inserzioni. Tieni presente che questi valori medi variano in base al settore. Non tutte le campagne che gestisci tramite Gestione inserzioni devono essere progettate per generare una vendita immediata. La fase del funnel determina anche quanto budget allocare alle campagne che raggiungono ciascun utente. Le persone nella parte alta del funnel potrebbero dover vedere le tue campagne di notorietà più volte prima di ricordare il tuo brand, il che influisce sulla spesa.
Se vuoi monitorare le tue campagne anche quando sei fuori ufficio, Meta mette a disposizione un'apposita app Gestione inserzioni, disponibile sull'App Store di Apple e su Google Play. Una volta lanciata la campagna, il tuo lavoro non è finito. Vai alla scheda Report pubblicitari all'interno di Gestione inserzioni. Vedrai un dashboard di report con metriche sulle prestazioni come copertura, impression e il tuo obiettivo principale (ad esempio i click). Analizza i tuoi dati. Esamina quando avvengono le conversioni analizzando il tuo dashboard di report in base a giorno, ora, azione o formato. Fai girare le inserzioni per almeno due settimane. Questo dà a Meta l'opportunità di ottimizzare le tue inserzioni. Shopify Analytics è incluso in tutti i piani Shopify: report preimpostati, dashboard personalizzabile, attribuzione multi-channel e insights che ti aiutano a individuare i trend nei tuoi dati. Se le persone con i dati demografici a cui miri di più mostrano segni di interesse per le tue inserzioni, è probabile che tu sia sulla strada giusta. C'è molto valore nel testare diversi testi, elementi grafici o pubblici per vedere cos'è che funziona meglio per la tua attività. "Credo che avere un buon volume di creatività pubblicitarie efficaci sia l'unico modo per ampliare la portata di un account pubblicitario", afferma Savannah Sanchez, fondatrice di The Social Savannah. "Non si tratta di trucchi di media buying o di tattiche stravaganti. Gestione inserzioni di Meta è uno strumento che puoi usare per creare e gestire le tue campagne pubblicitarie. Offre strumenti per creare e modificare le inserzioni e per creare report sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie. Utilizzare Gestione inserzioni di Meta è gratuito. Devi pagare solo per le inserzioni stesse, in base a un budget da te impostato. In Gestione inserzioni, la creazione guidata ti accompagna passo dopo passo nel processo di creazione di una nuova campagna. È la scelta migliore per i principianti o per chi desidera un maggiore controllo sulle proprie inserzioni.
tags: #statistiche #su #pulsanti #fb #inserzioni