Gli script di Google Ads sono frammenti di codice Javascript che permettono di programmare la piattaforma (Google Ads Automation) in modo che esegua le azioni da te decise nel momento (o nei momenti) da te stabiliti, ricevendo un alert (opzionale) nell’istante in cui esse vengono eseguite.
Anche le regole hanno lo stesso scopo: non si basano su codice ma sulle opzioni di personalizzazione fornite da Google ADS per arrivare a programmare le azioni richieste.
Che cosa fanno gli script
Gli script possono essere utilizzati per automatizzare diversi tipi di azioni che possiamo raggruppare nelle seguenti categorie:
- Analisi;
- Controllo del budget;
- Gestione del bid;
- Modifica keyword e annunci;
- Alert;
- Reporting.
Grazie agli script sarai in grado di accendere o mettere in pausa campagne, annunci e keyword, alzare o modificare i budget e bid delle campagne, ricevere report e verificare che non ci siano malfunzionamenti solo per fare alcuni esempi.
Come funzionano gli script
Se non hai conoscenze avanzate di programmazione Javascript non sentirti in colpa. Scrivere codice è un lavoro da developer, certo se sai farlo è un plus, ma se come me non hai un background IT troverai online tante risorse da cui attingere script già compilati oppure potresti pagare qualcuno per far them realizzare su misura per te.
Per installare uno script ti basta:
- Andare in strumenti e impostazioni > azioni collettive e selezionare la voce script.
- Cliccare sul bottone “+” blu.
- Inserisci lo script in questa sezione(Nota bene: in alcuni casi potrai personalizzare lo script modificando alcuni valori al suo interno. Tranquillo di solito la documentazione è molto precisa e il codice ben commentato. Quindi non sarà difficile farlo).
- Assegna un nome allo script.
- Salva.
- Autorizza.
- Esegui l’anteprima.
- Settare la frequenza con la quale lo script verrà eseguito.
Il settaggio degli script può sembrare molto complicato ma in realtà è più facile a farsi che a dirsi.
Che cosa sono le regole
Le regole sono un altro strumento molto utile per automatizzare alcune operazioni a livello di:
- Campagne;
- Gruppi di annunci;
- Keyword;
- Budget;
- Posizionamenti;
- Segmenti di pubblico e tanto altro.
Come impostare una regola automatica
Per impostare una regola automatica ti basterà:
- Andare in strumenti e impostazioni > azioni collettive > regole.
- Nel pannello che si aprirà dovrai cliccare sul bottone “+” blu e iniziare a impostare una regola.
- Scegli innanzitutto il tipo di azione che vuoi automatizzare.
- Dare un nome alla regola.
- Selezionare l’azione che vuoi che venga eseguita.
- Scegliere se applicare le modifiche a tutto l’account oppure solo a determinate campagne filtrando
In questo caso per individuare un sitelink con un link rotto ad esempio devi per forza di cose andare all’interno dell’account. Trovo questo script particolarmente utile visto che non c’è il tempo di fare questo tipo di controllo tutti i giorni su tutti gli account.
Autore: Dmytro Bulakh
Controllo avanzato del budget
Grazie a questo script puoi controllare in maniera capillare il budget e mettere in pausa le campagne quando queste superano certi limiti e riavviare il periodo successivo (giorno, settimana o mese). Quindi l’aggiustamento orario puoi farlo su massimo 6 blocchi di ore. Se invece vuoi controllare la modifica del bid in modo più granulare fino a un ora alla volta, questo è lo script che fa per te. L’utilità che a mio avviso possiamo riscontrare è quella di usarlo per abbassare il CPC max nelle ore notturne con maggiore precisione.
Autore: Brain Labs Digital
Script per controllare che le campagne siano sempre attive
Questo script verifica che le campagne siano sempre attive e generino traffico. In alcuni casi, come sappiamo, le campagne possono smettere di portare traffico per diversi motivi: pagamenti non andati a buon fine, annunci disapprovati per i motivi più disparati (e sappiamo che Google delle volte prende delle cantonate).Questo script, attraverso la verifica delle impression generate dall’account, verifica se le campagne sono attive. Infatti, se l’account non genera impression significa che con molta probabilità le campagne sono bloccate.
Nota bene: se usi keyword di nicchia o hai campagne che generano poco traffico prova ad allargare il range di ore da controllare, in questo modo “ammorbidirai” il check dello script.
Autore: Frederick Vallaeys
Conclusioni
Nell’articolo abbiamo visto come automatizzare alcuni task ricorrenti e di controllo all’interno di Google ADS. Il vantaggio nell’uso di script e regole è quello di risparmiare tempo ed energie mentali, lasciando spazio ad altri aspetti della gestione dell’account. Inoltre, queste automazioni sono di tipo set and forget. Le imposto quando prendo in gestione un account e poi me ne “dimentico”. Credo che ci vorranno ancora molti anni prima che l’Advertising sia autonomamente efficace senza l’intervento umano. Ora che l’automazione ha iniziato a rivoluzionare le piattaforme di advertising (Google Adwords in primis), gli inserzionisti hanno paura di affidarsi agli automatismi. Spero ti piaccia. Ma, sei sicuro che, con le continue evoluzioni e nuove funzionalità della piattaforma Adwords, tu sia in grado di avere il pieno controllo? Non valutare il contesto di ogni singola campagna senza prima determinare il costo per acquisizione e il valore delle differenti conversioni è un errore. Il calcolo delle offerte è fondamentalmente elaborazione di calcoli numerici. Google può conoscere il contesto di ricerca. Chiaro? Non pretendiamo di avere il controllo di tutto. Pensa a qual è la reale volontà dei tuoi Clienti e non esasperare la Tua necessità di essere visibile!
tags: #codifica #automatica #adwords