Questo articolo riprende i contenuti forniti nel testo di partenza, strutturandoli in modo chiaro e accessibile per guidare lettori e professionisti nel comprendere come integrare e utilizzare Google Ads tramite codice HTML, impostazioni di tracciamento e pratiche consigliate per campagne pubblicitarie online.
Cos’è Google Ads e cosa offre la piattaforma
Google Ads, ora Google Ads. Una guida completa alla piattaforma per la gestione dell'advertising di Google. Tutte le indicazioni utili per creare annunci e campagne pubblicitarie online e fornirle in modo complementare su AdSense, la piattaforma per i publisher. AdWords, ora Google Ads. Una guida completa alla piattaforma per la gestione dell'advertising di Google. Tutte le indicazioni utili per creare annunci e campagne pubblicitarie online e fornirle in modo complementare su AdSense, la piattaforma per i publisher.
La pubblicità su Google Ads permette di controllare obiettivi, budget e targeting, con la possibilità di scegliere tra diverse tipologie di annunci e reti: rete di ricerca, rete display, annunci video, annunci Shopping e campagne per App. Le campagne intelligenti offrono automazione e ottimizzazione continua, mentre le campagne classiche richiedono una gestione più manuale di parole chiave, offerte e obiettivi di conversione.
Struttura di una campagna: elementi chiave
La campagna Search in Google Ads è la più comune, legata alle ricerche su Google. Nei risultati di ricerca di Google, ma anche su altri siti della rete di ricerca, quando le keywords che hai scelto sono pertinenti alla ricerca degli utenti. Sui siti partner di ricerca di Google. Annunci di testo, annunci dinamici della rete di ricerca e annunci di sola chiamata: Parliamo dei tipici annunci che vengono visualizzati in SERP (in cima od a fondo pagina) con l'etichetta Annuncio o Annunci.
Questa sezione permette di differenziare campagne per obiettivo e targeting, includendo anche annunci per local intent, shopping, video e app. Una campagna ben impostata richiede una combinazione di parole chiave, budget e landing page rilevanti per l'utente, nonché l'uso corretto di estensioni annuncio per fornire informazioni di contatto o link diretti.
Parole chiave, offerte e landing page
Scegliere la keyword: Lo strumento di Google Ads ti permette di scegliere le parole chiave per la quale mostrare i tuoi annunci. Scegli il budget: Nei prossimi paragrafi, vedrai come sia importante impostare il budget. Tuttavia, questa breve analisi, non deve far propendere in modo definitivo per la ricerca organica (e quindi un lavoro di SEO) o per il PPC.
Qualità annunci e pagina destinazione: Google Ads tiene molto ai suoi utenti, ecco perché dà maggiore rilevanza a siti web o landing page pertinenti e con contenuti utili alla ricerca utente. Ricorda che stai facendo pubblicità e devi offrire un’esperienza coerente tra annuncio e pagina di destinazione.
Tipologie di annunci e formati
Annunci su rete di ricerca: annunci testuali oppure dinamici, visualizzati nei risultati di ricerca o sui siti partner. Annunci di testo, annunci dinamici della rete di ricerca e annunci di sola chiamata. Annunci su rete Display: formati visuali che includono testo, immagini e video, pensati per raggiungere utenti durante la navigazione su siti web partner.
Annunci video: annunci che vengono trasmessi negli spazi display o su YouTube. Esempi di formati includono annunci in-stream, con attenzione al contenuto aziendale e al corretto collegamento tra creatività e messaggio pubblicitario. Google Shopping: annunci generati automaticamente che mostrano prodotti, confrontano modelli e prezzi e rimandano direttamente alle pagine prodotto del sito ecommerce tramite il Google Merchant Center. Annunci per App: promuovono l’installazione o l’uso di applicazioni e sono generati automaticamente da Google Ads.
Implementazione tecnica: codice HTML e tag Google
Se non hai dimestichezza con l'utilizzo di HTML, consulta prima le istruzioni nell'articolo Come incollare il codice dell'annuncio nelle pagine HTML, a seconda degli strumenti che utilizzi. Dopo aver generato e copiato il codice dell'unità pubblicitaria, devi incollarlo tra i tag <body> e </body> della pagina. Nota: si tratta solo di un codice campione che serve a illustrare dove aggiungere il codice dell'unità pubblicitaria. Come per qualsiasi altro elemento del sito (immagini, paragrafi e così via), puoi cambiare la posizione degli annunci Google utilizzando tag HTML (<div>, <table> e così via).
Il tag globale del sito (gtag.js) è ora il tag Google. Questa modifica aggiungerà capacità ulteriori alle installazioni nuove ed esistenti di gtag.js, per aiutarti a ottenere maggiori risultati, migliorare la qualità dei dati e adottare nuove funzionalità, il tutto senza dover aggiungere codice. Utilizza il tag Google per configurare un'origine dati del pubblico nel tuo sito web o nelle tue app, in modo da raggiungere gli utenti che hanno visitato il tuo sito web o che hanno utilizzato la tua app. Il tag Google deve essere aggiunto a ogni pagina del tuo sito.
Nota: Google Ads non consente l'implementazione di tag su pagine correlate a offerte limitate dalle norme. Il tag Google, una volta installato, acquisisce informazioni sulle pagine visualizzate dai visitatori del tuo sito web. Puoi anche utilizzare lo snippet evento per misurare azioni aggiuntive da conteggiare come eventi di remarketing dinamico. Se in precedenza hai aggiunto il tag Google da un altro prodotto Google, come Google Analytics, assicurati di aggiungere il comando 'config' dal tag globale del sito a ogni istanza del tag.
Misurazione e ottimizzazione delle campagne
Se hai implementato correttamente il tag Google e lo snippet evento, puoi misurare azioni chiave come acquisti, ricerche o interazioni specifiche. In questa parte della guida si rimanda all’uso delle origini dati e delle conversioni per valutare l’impatto delle campagne su obiettivi di vendita o lead. Le campagne intelligenti si configurano in pochi minuti e migliorano costantemente il tuo annuncio in base al tuo obiettivo.
Strategie avanzate e consigli operativi
One campaign per località e integrazione con Google My Business: Le campagne Local puntano a fornire ritorni misurabili nell’offline. Una campagna con coupon scaricabili online o simili sarà facilmente misurabile. Le campagne Shopping si distinguono per l’uso di Google Merchant Center e per la possibilità di mostrare cataloghi di prodotti e gruppi di articoli. Le campagne Video richiedono attenzione al targeting, alla durata e al collegamento tra creatività e pagina di destinazione.
Asset accattivanti per annunci nativi di alta qualità visiva, integrazione tra messaggi e formati, e strategie di offerta automatica per raggiungere obiettivi su larga scala sono elementi chiave di una gestione moderna di Google Ads. Le campagne Discovery offrono ampia copertura e consentono di raggiungere grandi volumi di utenti con annunci nativi che si integrano nel contenuto della piattaforma.
Note e riferimenti operativi
La gestione delle campagne si serve di dati misurabili e incrociabili con altri strumenti Google. È fondamentale per attività che puntano al local integrare Google My Business e monitorare le campagne sia online sia offline. Puoi usare segmenti di pubblico simili per trovare nuovi utenti con profili simili ai tuoi clienti esistenti. L’uso di automazione e offerte automatiche può aumentare le conversioni, ma è consigliabile comprendere bene le dinamiche della piattaforma prima di affidarsi completamente all’automazione.
Conclusione operativa
Questo articolo non prevede una sezione finale di conclusione o il traditionale riepilogo conclusivo: l’obiettivo è offrire una guida pratica e completa all’implementazione di codice HTML, all’uso dei tag Google e alle principali tipologie di campagne e formati disponibili su Google Ads. Per iniziare, parti dall’implementazione del tag Google e dalla configurazione di conversioni, poi esplora le campagne intelligenti e le differenze tra rete di ricerca e rete display per sfruttare al meglio la piattaforma.